禁令正式發布！印尼“社交電商(shāng)”變天

關于此次鬧的沸沸揚揚的“印度電商(shāng)禁令新(xīn)規”——限制社交媒體平台上(shàng)的直播帶貨活動，可謂引起行業内的廣泛關注。具體來看，此次禁令新(xīn)規主要包括以下(xià)幾方面要點：

# 最低(dī)銷售價：新(xīn)規定規定，不得以低(dī)于100美元或約1,500,000印尼盾的價格直接銷售進口商(shāng)品。這一(yī)規定旨在保護本地商(shāng)家免受跨國電商(shāng)平台的競争壓力。

# 正面清單：政府将制定正面清單，允許低(dī)于100美元的一(yī)些(xiē)跨國商(shāng)品在在線商(shāng)店(diàn)中銷售。這将有助于确保某些(xiē)商(shāng)品仍然可在在線市(shì)場上(shàng)銷售。

# 社交媒體禁令：新(xīn)規定明确禁止社交媒體平台兼任官方電商(shāng)平台。這一(yī)規定旨在确保電商(shāng)活動受到适當監管，并防止濫用社交媒體進行銷售活動。

# 處罰措施：政府将對不遵守這些(xiē)規定的社交媒體和電商(shāng)經營者采取處罰措施，包括警告、法律行動以及撤銷許可證。

此前，就(jiù)有業内人(rén)士表示，印尼市(shì)場對于出海東南(nán)亞的賣家來說，可能(néng)不是最難的，但(dàn)一(yī)定頗具挑戰性，而禁令新(xīn)規的發布，似乎讓印尼電商(shāng)市(shì)場面臨了(le)更大的挑戰。

印尼：東南(nán)亞最大電商(shāng)生(shēng)态“培養皿”

“爲什(shén)麽是印尼？”本次禁令新(xīn)規一(yī)出，不少人(rén)有此疑問。其實，幾項數據足以解釋。

2022年，印度尼西(xī)亞爲東南(nán)亞最大的電商(shāng)市(shì)場，其電商(shāng)銷售額達到了(le)809.5億美元，同比增長34%，而東南(nán)亞前6大經濟體的電商(shāng)銷售額爲1151.9億美元，印尼占比70.3%。而且，與其他國家對比，印尼電商(shāng)銷售額遙遙領先排名第2的泰國（114億美元）。

2022年，印尼電商(shāng)銷售額占當地零售總額的比例爲28.5%；預測到2026年，印尼電商(shāng)銷售額将達到1303億美元，彼時電商(shāng)銷售額占零售總額的比例将增至36.5%。

據印尼國家統計局發布的數據，2022年，印尼GDP接近1.32萬億美元，爲東南(nán)亞最高。

而作(zuò)爲東南(nán)亞最大經濟體，擁有2.8億人(rén)口的印尼，人(rén)口中位數僅爲29歲，年輕人(rén)的消費力遠比想象中的要強烈。互聯網用戶數量2.129 億，互聯網普及率達到了(le)77%。要知道，電商(shāng)是十分(fēn)依賴“規模化(huà)”的行業，“人(rén)口紅利”讓電商(shāng)在印尼的發展具備先天優勢。而相對較高的年齡中位數與互聯網普及率，讓印尼電商(shāng)市(shì)場消費規模雖已不具備爆發基礎，但(dàn)上(shàng)漲仍會穩定。

經濟、政治、文化(huà)、人(rén)口紅利……爲什(shén)麽是印尼，似乎一(yī)目了(le)然。

各平台第一(yī)時間紛紛響應禁令新(xīn)規

當然受新(xīn)條例影響的平台不止是Shopee一(yī)家，如(rú)TikTok、Tokopedia等行業巨頭第一(yī)時間就(jiù)此次新(xīn)規做出了(le)相應調整。

首先是Tik Tok。法令頒布後，Tik Tok主要采取了(le)兩項措施：抓住一(yī)周過渡期，動員賣家趁流量關注抓緊時間清庫存；進行輿論造勢希望争取機會。

其次是Lazada。第一(yī)時間出具相關通告，表示因印尼最新(xīn)監管要求，部分(fēn)與最新(xīn)政策要求相沖突的商(shāng)品可能(néng)會進行下(xià)架處理(lǐ)或限單，海外至印尼的LGS物流服務和新(xīn)訂單履約也(yě)可能(néng)受到影響。

并呼籲賣家密切關注最新(xīn)政策變化(huà)，及時調整商(shāng)品庫存和銷售策略，避免損失。此前已産生(shēng)的訂單和在海外倉的貨品暫時不受影響，商(shāng)家朋(péng)友可以按照法規及平台規定的時效盡快(kuài)完成履約。

最後作(zuò)爲印尼本土(tǔ)業務的Tokopedia也(yě)随即表示：

“到目前爲止，印尼政府仍在研究并繼續與内部各方、政府和各方就(jiù)這些(xiē)規定及其對Tokopedia業務的影響進行協調。Tokopedia是一(yī)個100%的印尼平台，是不允許直接在平台上(shàng)銷售進口産品。此外，平台擁有的1400萬賣家，基本上(shàng)是印尼中小微企業。”

就(jiù)此次禁令新(xīn)規來看，印尼保護本土(tǔ)中小微企業的策略似乎在逐一(yī)貫徹落實。

印尼政府曾多次表示，“到2024年，印尼要讓該國超過3000萬的中小微企業實現數字化(huà)轉型。”由此可見，“扶持中小微企業”對于印尼政府來說是認真的，其意義重大。

如(rú)今，在這樣的大環境下(xià)，對于跨境賣家而言，考慮到印尼市(shì)場的政策限制，賣家可陸續轉戰文化(huà)背景相近或有潛力、流量爆發的其他市(shì)場，也(yě)可以将重心轉移到國内銷售，探索新(xīn)的銷售渠道和合作(zuò)夥伴。亦或根據印尼市(shì)場的特點和需求，對産品組合進行優化(huà)，結合當地企業或公司開展本地市(shì)場業務。

當然，重中之重的一(yī)點，無論是轉戰其他市(shì)場還是結合本地推出市(shì)場業務，跨境賣家朋(péng)友都應當與法律顧問緊密合作(zuò)，确保其業務活動符合印尼的相關法規，避免可能(néng)的法律風險。

總而言之，一(yī)句話：掘金(jīn)海外市(shì)場，風險與變化(huà)總是無處不在。未來仍想要布局印尼市(shì)場的賣家們積極調整自身(shēn)策略，通過多平台運營、提高商(shāng)品質量等方式降低(dī)風險，增強競争力。