3月(yuè)(yuè)30日，騰訊控股旗下(xià)微信已經在歐洲和美國發動了(le)一(yī)輪新(xīn)的攻勢，旨在發展其支付服務，赢得新(xīn)廣告商(shāng)。

　　除了(le)已在意大利建立的業務外，微信正計劃在英國和另外一(yī)個歐洲國家開設辦事(shì)處。騰訊已在舊金(jīn)山建立了(le)一(yī)個辦事(shì)處，還在尋求擴大美國的微信團隊規模，目标直指廣告商(shāng)和支付提供商(shāng)。

　　“在服務歐洲品牌方面，我們需要再向前邁進一(yī)步，”騰訊歐洲主管安德裏亞·吉佐尼(Andrea Ghizzoni)在接受采訪時表示。微信還提供支付服務，建立了(le)品牌主頁，在中國擁有8.89億用戶，但(dàn)是在海外國家的使用度依舊不高。

　　這并不是微信首次嘗試吸引西(xī)方用戶。2013年，微信在海外展開高調營銷活動，請來了(le)足球明星梅西(xī)做代言。“微信的下(xià)載量不小，”吉佐尼稱，“但(dàn)是粘性正在降低(dī)。”

　　吸引西(xī)方品牌

　　微信現在更多的是關注B2B業務，鼓勵西(xī)方品牌在微信平台上(shàng)銷售産品。吉佐尼稱，微信正在英國、意大利等國家吸引“高品質”品牌。巴寶莉和香奈兒已經是微信平台上(shàng)的高級客戶。

　　在歐洲，微信首先專注于時尚和奢侈品，然後會适時擴大到旅遊和更廣泛的零售服務。微信希望該服務在歐洲的擴張能(néng)夠說服更多高端品牌入駐其平台，不隻是覆蓋在中國的消費者，還要争取到歐洲旅遊的中國遊客。高盛預計，到2025年時，赴海外旅遊的中國遊客數量将達到2.2億，高于2015年的1.2億。

　　“騰訊可能(néng)會跟随中國遊客擴張到歐洲、美國，因爲許多中國消費者赴海外購物，”晨星投資服務分(fēn)析師瑪麗·孫(Marie Sun)表示，“品牌商(shāng)有理(lǐ)由在微信上(shàng)做廣告，因爲微信是一(yī)個大而有效的平台。”

　　擴大支付業務

　　騰訊的支付業務正在蓬勃發展，去年12月(yuè)(yuè)的日均交易量超過6億筆。中國消費者使用微信購買任何東西(xī)，從打車和訂餐。

　　不過，盡管騰訊一(yī)直是基于聊天服務的領先支付系統提供商(shāng)之一(yī)，但(dàn)是其全球對手也(yě)一(yī)直在提高競争力。Facebook擁有聊天應用WhatsApp，一(yī)直在擴大應用内的支付服務。阿裏巴巴集團關聯公司螞蟻金(jīn)服一(yī)直積極在歐洲推廣支付寶。去年8月(yuè)(yuè)，螞蟻金(jīn)服宣布與法國支付集團Ingenico Group達成合作(zuò)，允許中國遊客通過後者的電子(zǐ)錢包平台在歐洲購物。

　　“我們正與多家歐洲支付機構磋商(shāng)，”吉佐尼稱，“目的是将它們整合到微信中。”

　　吉佐尼将英國備受矚目的支付行業列爲在該國建立辦事(shì)處的主要原因。“騰訊可能(néng)會嘗試做一(yī)些(xiē)支付寶正在做的事(shì)情，”瑪麗·孫認爲，“但(dàn)是在微信支付業務何時能(néng)夠形成規模問題上(shàng)，還有太多不确定性，因爲他們需要克服許多監管障礙。”