“夜淘寶”是發力内容化(huà)的堅實一(yī)步，也(yě)是淘寶變革的一(yī)次嘗新(xīn)，背後指向了(le)淘寶的生(shēng)态繁榮。

文丨石磊

夏天已經接近尾聲，然而淘寶的夏日季活動卻正進行得如(rú)火(huǒ)如(rú)荼。

今年7月(yuè)(yuè)，淘寶正式啓動了(le)夏日季活動，現在階段性的成績單已經出爐。數據顯示，自淘寶夏日季啓動以來，每晚都有吸引高達1.2億的用戶來淘寶進行娛樂。

這個高人(rén)氣不僅爲淘寶帶來了(le)巨大的流量，也(yě)爲商(shāng)家帶來了(le)顯著的生(shēng)意增長。據統計，有60多萬小微商(shāng)家在夜間成交額超過了(le)去年同期的水平，整體成交規模更是達到了(le)去年的5倍。這一(yī)成績單無疑展現了(le)淘寶夏日季活動的強大吸引力和商(shāng)業價值。

在淘寶夏日季期間，各種主題活動、促銷活動和互動遊戲層出不窮，爲用戶提供了(le)豐富多樣的購物體驗。此外，淘寶還積極引入了(le)新(xīn)的技術和玩(wán)法，如(rú)直播帶貨、AR互動遊戲等，以滿足年輕用戶對于新(xīn)鮮感和互動性的需求。

夏日季活動的成功，是淘寶對于消費者需求變化(huà)的敏銳洞察，也(yě)是對于電商(shāng)行業發展趨勢的精準把握。通過這樣的嘗試，淘寶爲其用戶創造了(le)更加豐富、有趣的購物體驗，同時也(yě)爲其自身(shēn)的持續發展和生(shēng)态繁榮奠定了(le)堅實的基礎。

01

聚焦“夜經濟” 滿足用戶夜間生(shēng)活需求

今年的淘寶夏日季，淘寶選擇将目标聚焦于“夜經濟”。爲了(le)更好(hǎo)(hǎo)地滿足用戶的夜間購物及娛樂需求，淘寶于7月(yuè)(yuè)17日推出了(le)全新(xīn)版本的“夜淘寶”，每晚8點至第二天早上(shàng)6點限時開放(fàng)。事(shì)實上(shàng)，這也(yě)是繼2020年首頁全面信息流化(huà)之後，淘寶近三年來最大力度的一(yī)次改版。

億邦動力獲悉，“夜淘寶”以全新(xīn)的方式呈現了(le)全國各地的特色夜生(shēng)活，爲用戶創造24小時的生(shēng)活娛樂場景。無論是美食、遊玩(wán)、購物還是休閑娛樂，用戶都可以在“夜淘寶”中找到自己想要的夜生(shēng)活體驗。

同時，淘寶直播也(yě)推出了(le)“暑期檔”活動，主播們帶領粉絲們逛吃網紅夜市(shì)，街邊攤也(yě)紛紛入淘開播。線上(shàng)線下(xià)的“夜經濟”流動更加頻繁，爲用戶帶來了(le)更加豐富多元的購物體驗。

事(shì)實上(shàng)，中國“夜經濟”的發展已經有了(le)很長一(yī)段時間的曆史。在政策指引下(xià)，近年來“夜經濟”更是在各大城市(shì)掀起一(yī)股熱潮。據商(shāng)務部《城市(shì)居民(mín)消費習慣調查報告》顯示，中國60%的消費發生(shēng)在夜間，而90後、00後更是其中的消費主力。

“夜經濟”的特點在于重視體驗、互動和娛樂。淘寶将夜市(shì)搬到線上(shàng)，更是将這些(xiē)特點發揮得淋漓盡緻。用戶可以在線購買各種夜市(shì)特色商(shāng)品，還可以通過直播互動，與主播進行交流和娛樂。

淘寶的“夜經濟”策略不僅滿足了(le)用戶的夜間吃喝(hē)玩(wán)樂需求，也(yě)爲商(shāng)家提供了(le)更多的銷售機會。同時，這也(yě)進一(yī)步推動了(le)淘寶的數字化(huà)轉型和創新(xīn)，提高了(le)淘寶在電商(shāng)市(shì)場的競争力。

不難看出，淘寶的“夜淘寶”不僅是一(yī)次簡單的模式創新(xīn)，更是一(yī)次深層次的生(shēng)态變革。

 

億邦動力了(le)解到，今年3月(yuè)(yuè)底，阿裏巴巴啓動“1+6+N”組織變革，獨立運營的淘天集團明确了(le)“變革生(shēng)新(xīn)”的三個方向，生(shēng)态繁榮是其中之一(yī)。

 

有行業人(rén)士分(fēn)析，生(shēng)态繁榮的淘寶，越來越像一(yī)個車水馬龍的熱鬧街道，有專業大賣鋪、有小路(lù)邊攤，也(yě)需要玩(wán)龍舞獅和雜技表演。熱鬧氣氛會吸引更多人(rén)駐足停留，一(yī)條車水馬龍的大街顯然也(yě)爲開店(diàn)擺攤的帶去更多生(shēng)意。

淘寶通過推出全新(xīn)的“夜淘寶”版本，進一(yī)步突顯了(le)内容化(huà)戰略的重要性。希望通過豐富的娛樂内容和互動體驗，吸引用戶在平台上(shàng)度過更多的時間，并推動消費閉環的建立。随着更多創新(xīn)和探索的進行，淘寶有望在内容化(huà)領域取得更大的突破與進展。

實際上(shàng)，淘寶夏日季的“夜經濟”策略，不僅爲用戶提供了(le)更加便捷、多樣化(huà)的購物體驗，也(yě)爲商(shāng)家帶來了(le)更多的商(shāng)機和銷售增長。

02

商(shāng)家、創作(zuò)者、用戶三方共赢

數據更是直接佐證了(le)這個邏輯。

這個夏天，清涼經濟在淘寶成爲了(le)一(yī)門大生(shēng)意。冰涼圈、沙冰機、寵物冰墊等降暑神器(qì)頻頻登上(shàng)淘寶熱搜。有義烏的小賣家一(yī)個夏天在淘寶賣出了(le)2萬個挂脖冰涼圈；有廣東的商(shāng)家在淘寶光充氣浮排就(jiù)斬獲近4000萬元成交，是去年的兩；還有一(yī)個成都商(shāng)家創業賣冰粉料，開店(diàn)短短3個月(yuè)(yuè)累計成交額已經破百萬，實現了(le)從一(yī)名電子(zǐ)廠流水線工人(rén)到百萬淘寶店(diàn)主的人(rén)生(shēng)逆襲。

淘寶還出台了(le)專門支持中小商(shāng)家的“百萬新(xīn)商(shāng)造星計劃”，在夏日季期間先後落地重慶、廣東、江西(xī)、四川成都等地，吸引更多新(xīn)商(shāng)加速入淘。“夜淘寶”則聯動了(le)北上(shàng)廣川渝等城市(shì)的230多家便利店(diàn)、50多個候車亭，爲市(shì)民(mín)、遊客增添夜間特色消費打卡地。

淘寶就(jiù)像是一(yī)個充滿活力的街區，吸引了(le)各種豐富的業态，其中最具有特色的就(jiù)是那些(xiē)充滿活力的路(lù)邊攤。

在重慶某個農貿市(shì)場，半個月(yuè)(yuè)内就(jiù)有近20位攤主來淘寶開播。這些(xiē)攤主通過淘寶直播，将農貿市(shì)場的特色商(shāng)品介紹給全國的消費者，不僅拓寬了(le)銷售渠道，也(yě)提升了(le)商(shāng)品的知名度和口碑。這種線上(shàng)與線下(xià)的互動，讓淘寶夏日季的活動更加豐富多彩，也(yě)更充滿煙火(huǒ)氣，吸引更多人(rén)來淘寶開店(diàn)、直播、創業。

賣燒烤的藤哥在淘寶開播兩個月(yuè)(yuè)，累計觀看人(rén)次超過300萬，生(shēng)意增長了(le)10倍；賣涼面的小冉在淘寶開播半個月(yuè)(yuè)，觀看人(rén)次也(yě)已經突破50萬，他的涼面成爲重慶五裏店(diàn)的網紅涼面。數字顯示，7月(yuè)(yuè)下(xià)旬，淘寶直播間街邊美食的直播間獨立訪客同比上(shàng)漲近20％。

不僅直播，淘寶夏日季的短視頻内容也(yě)吸引了(le)大量用戶的關注和觀看。數據顯示，自淘寶夏日季啓動以來，用戶觀看短視頻的總時長同比去年增長了(le)261%。豐富的内容和互動形式，進一(yī)步吸引了(le)更多的人(rén)氣和流量。

同時，淘寶夏日季還通過舉辦各種活動和比賽，吸引了(le)更多創作(zuò)者和服務提供商(shāng)的參與。這些(xiē)創作(zuò)者和服務提供商(shāng)爲淘寶提供了(le)更加多樣化(huà)和優質的内容和服務，進一(yī)步豐富了(le)淘寶的生(shēng)态，也(yě)爲淘寶帶來了(le)更多的商(shāng)業機會和發展空間。

淘天集團CEO戴珊在618商(shāng)家大會上(shàng)明确表示，淘寶将加大投入推動全面内容化(huà)。這也(yě)是淘寶天貓變革的一(yī)次嘗新(xīn)。淘寶定位爲一(yī)個充滿趣味和活力的街區，未來五年将聚集數千萬商(shāng)家、億萬創作(zuò)者和各類服務提供商(shāng)，推動淘寶“生(shēng)态繁榮”。

目前，該平台的用戶時長和日活躍用戶數尚未達到瓶頸期，仍存在增長空間。

03

正向循環，共同促進生(shēng)态繁榮

如(rú)今，淘寶已經形成了(le)一(yī)個正向循環，即“用戶增長→商(shāng)家增長→生(shēng)意增長→收入增長”。這個循環不斷推動着淘寶的發展，使得它在電商(shāng)行業中始終保持領先地位。

阿裏巴巴集團最新(xīn)财報的亮眼表現，正是這個正向循環的直接體現，也(yě)是淘寶自我變革和持續創新(xīn)的結果。

8月(yuè)(yuè)10日晚，阿裏巴巴集團公布了(le)2024财年第一(yī)季度業績。作(zuò)爲阿裏巴巴增長引擎的淘天集團，在本季度實現了(le)收入、利潤等核心指标的全面超預期增長。其中，淘寶App的日活躍用戶數同比增長了(le)6.5%，在超大用戶體量基礎上(shàng)，實現了(le)連續5個月(yuè)(yuè)的高速增長。這一(yī)成績得益于淘寶對用戶體驗的不斷提升和商(shāng)業模式的持續創新(xīn)。

淘寶的業績引發了(le)華爾街的廣泛關注。摩根大通在研報中表示，“在中國消費疲軟、競争加劇以及中國電子(zǐ)商(shāng)務投資回報率不确定的背景下(xià)，阿裏巴巴的業績卻給投資者帶來極大驚喜”。這一(yī)評價充分(fēn)展現了(le)淘寶在電商(shāng)行業中的競争優勢和未來的發展潛力。

然而，淘寶的成功并非偶然。今年以來，消費大環境面臨挑戰，各行各業都承受着巨大的壓力。而淘寶的強勁增長向行業釋放(fàng)了(le)積極的信号，證明了(le)其在逆境中的韌性和生(shēng)命力。正是由于淘寶始終堅持自我變革和創新(xīn)，才能(néng)在不斷變化(huà)的市(shì)場環境中保持領先地位。

實際上(shàng)，淘寶已然形成了(le)一(yī)個正向循環的生(shēng)态系統，不斷推動着自身(shēn)的發展。相信在未來的競争中，淘寶将繼續堅定地走自我變革和創新(xīn)之路(lù)，爲行業的繁榮和發展做出更大的貢獻。

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