第九屆張沫凡國貨節，弘揚國貨初心不改 - 南(nán)京電子(zǐ)商(shāng)務協會

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第九屆張沫凡國貨節，弘揚國貨初心不改

2023-10-16 18:00:27

有些(xiē)事(shì)，值得用一(yī)輩子(zǐ)去做

出品 | 電商(shāng)之家作(zuò)者 | 趙雲合

互聯網進入中國的三十年間，湧現出一(yī)代又一(yī)代的紅人(rén)、達人(rén)。然而，洶湧的流量江湖一(yī)直都不乏新(xīn)變量，在從PC到移動互聯的每一(yī)個節點，總有人(rén)乘風而上(shàng)，也(yě)總人(rén)被時代遺忘。

在時代潮流的倏忽叠代中，有這樣一(yī)個博主，從微博紅人(rén)到品牌創始人(rén)，從電商(shāng)達人(rén)到國貨推薦官，一(yī)次次變換自己的角色，又一(yī)次次挺立潮頭。

她就(jiù)是張沫凡，在互聯網江湖沖浪十餘載的她，通過自己的另類和堅持，實現了(le)自身(shēn)的蛻變，成爲很多人(rén)心中國貨推薦官的不二人(rén)選。

今年，張沫凡在弘揚國貨上(shàng)又會爲我們帶來什(shén)麽樣的期待？

第九屆張沫凡國貨節，

這些(xiē)“中國名片”值得你記住

長期以來一(yī)直堅持爲國貨發聲的張沫凡，最近和“中國名片”扛上(shàng)了(le)！

10月(yuè)(yuè)15日中午11點，廣大粉絲翹首以待的第九屆張沫凡國貨節拉開帷幕，和以往曆屆國貨節不同的是，第九屆張沫凡國貨節，張沫凡的身(shēn)份又變了(le)，她不再是單純意義上(shàng)的國貨推薦官，還是一(yī)個國貨原材料溯源者：通過一(yī)次次的溯源行動，将一(yī)個個國貨寶藏品牌從“養在深閨無人(rén)識”到成爲張沫凡國貨節上(shàng)的一(yī)張張熠熠生(shēng)輝的 “中國名片”。

這也(yě)是今年的國貨節最不一(yī)樣的地方。

就(jiù)像張沫凡本人(rén)說的，她就(jiù)是要不遺餘力向大家推薦可以代表中國優秀品牌的“中國名片”，否則，“就(jiù)是枉費了(le)有太好(hǎo)(hǎo)的國貨沒有發現”。

于是我們看到，出現在第九屆張沫凡國貨節上(shàng)的很多商(shāng)品都如(rú)同一(yī)粒粒藏在中國大地上(shàng)的金(jīn)子(zǐ)，都是一(yī)些(xiē)真正經得起考驗的國貨。比如(rú)說，紮根在新(xīn)疆阿勒泰沙漠下(xià)的沙棘果油、有自己古法工藝和獨特曆史的東阿阿膠、将射頻和微電流完美合體的小紅筆、把大牌用的蘭花精粹油用在升級的時光油上(shàng)的蘭等，這些(xiē)國貨品牌在産品功效上(shàng)一(yī)點都不輸給一(yī)些(xiē)外國的大牌，完全配得上(shàng)以 “中國名片”之名推廣給更多人(rén)。

正是有了(le)對“中國名片”的深度挖掘，不斷在粉絲和用戶心中強化(huà)國貨原産地品牌“值得出手”的認知，第九屆張沫凡國貨節一(yī)推出，才能(néng)繼續成爲焦點。

下(xià)沉到底，将家鄉原料打造成閃亮的“中國名片”

“中國名片”，是第九屆張沫凡國貨節的主題歌(gē)，這首歌(gē)的創作(zuò)背後，有很多可以一(yī)說的故事(shì)。

事(shì)實上(shàng)，爲了(le)在第九屆張沫凡國貨節推出“中國名片”，張沫凡提前帶着自己的團隊， “走遍中國大江南(nán)北，内陸邊境，風雨兼程”，到全國各地進行産品淵源，“隻爲了(le)把這些(xiē)人(rén)的故事(shì)帶到你們面前，讓更多的人(rén)聽到”。

星空不負趕路(lù)人(rén)，經過一(yī)個多月(yuè)(yuè)的努力，張沫凡和她的小夥伴們果然通過挖掘“中國名片”活動，發現了(le)那些(xiē)散落在中國大地上(shàng)的一(yī)批有故事(shì)的人(rén)，有故事(shì)的品牌。

新(xīn)疆阿勒泰沙棘：當張沫凡第一(yī)次了(le)解到沙棘果三年才能(néng)挂果，五年才能(néng)采收，養殖這些(xiē)沙棘果要預支農戶三年的工資時，一(yī)度覺得那位放(fàng)棄百萬年薪跑到大西(xī)北種植沙棘果的大姐是一(yī)個“傻大姐”；然而，通過進一(yī)步交流，她被“傻大姐”堅守沙棘果背後的故事(shì)深深感動了(le)：爺爺、父親、姐姐，一(yī)代又一(yī)代人(rén)帶着希望的種子(zǐ)，從遠方而來，留在這裏，用一(yī)生(shēng)的時間去播種，讓更多人(rén)踏着通天大樹，去向更遠的地方”——以這種紮根沙漠，爲當地農戶帶來希望的沙棘果爲原料做成的産品，在功效上(shàng)又怎麽會讓人(rén)失望呢(ne)？

天美健：天美健不是一(yī)個簡單的品牌，而是一(yī)個有情懷的企業家對健康的執念。小時候，天美健創始人(rén)陳姐的媽媽受到病疼“照顧”，身(shēn)體一(yī)直不太好(hǎo)(hǎo)。陳姐每年生(shēng)日許願，就(jiù)是希望親人(rén)可以遠離病疼。長大後，在這個願望的支撐下(xià)，她義無返顧地投身(shēn)健康行業，一(yī)幹就(jiù)是30年，從小陳變成陳姐。在此過程中，爲了(le)推廣産品，挨過凍，受過冷眼，最後還是将品牌做了(le)出來。在接受張沫凡采訪時她驕傲地問張沫凡：“你知道每年有多少家庭在用我們的産品嗎”——對陳姐而言，這句話的潛台詞是：“有這麽多的寶寶因爲使用了(le)我們的産品正在茁壯成長”。

爺爺挖松茸：一(yī)些(xiē)散落在大山深處，埋在草叢裏面不起眼的松茸，年邁的老爺爺每天都要走很多山路(lù)才能(néng)找到他們，找到後還隻能(néng)用木棍細細的挖出來，當作(zuò)寶貝捧在手心。因爲對山裏的農戶而言，這些(xiē)珍稀的松茸就(jiù)是孩子(zǐ)上(shàng)學，病人(rén)看病的主要資金(jīn)來源；而在張沫凡眼中，松茸提取物也(yě)是護膚品原料的最佳選項，“女(nǚ)孩子(zǐ)的皮膚被它植入，未來也(yě)會有更多人(rén)通過松茸的提取物，了(le)解中國文化(huà)”。爺爺和張沫凡，因爲松茸這個稀物連在了(le)一(yī)起，雖然他們走着不同的人(rén)生(shēng)軌迹，做着平凡的事(shì)，但(dàn)不平凡的是，他們都在用自己的力量，守護着中國的寶藏。

伊帕爾汗：作(zuò)爲一(yī)個18歲就(jiù)進入互聯網的初代紅人(rén)，張沫凡很早就(jiù)創立自己的品牌美沫艾莫爾，并且實現了(le)上(shàng)新(xīn)即打爆的夢幻開局，品牌使用的原料：來自法國的玫瑰純露是品牌取得成功的重要原因之一(yī)；但(dàn)是，通過這次溯源活動，張沫凡卻發現在中國的新(xīn)疆，使用古法蒸餾的玫瑰純露精油含量更高，效果也(yě)更好(hǎo)(hǎo)，讓她覺得自己被狠狠“打臉了(le)”。所以這一(yī)次，張沫凡做了(le)一(yī)個重要決定：我依舊爲玫瑰純露代言，不同的是，它不是來自法國，而是來自于新(xīn)疆。

珍視明：這是一(yī)個做了(le)很多眼部産品和創新(xīn)的國貨品牌，對于這樣一(yī)個國貨品牌，很多人(rén)像張沫凡一(yī)樣，對它的印象基本都來自電視廣告裏。而在深入品牌的在實驗室，研發室後，張沫凡逐步認識到這個品牌從治療眼部的藥品到眼部健康預防的保健，再延伸到現在眼部的化(huà)妝品的全部曆史，也(yě)深刻認識到品牌的價值：它追求的不僅是企業和品牌，而是我們眼健康的未來。這樣的國貨品牌，當然是當之無愧的“中國名片”，當然值得爲它代言！

以上(shàng)品牌故事(shì)能(néng)夠以張沫凡的視角呈現出來，并且将品牌的價值進一(yī)步上(shàng)升到“中國名片”的高度，有一(yī)個前提：張沫凡這次推廣國貨品牌時，更下(xià)沉了(le)，直接以溯源優質的家鄉原料切入，并通過親眼所見和實地檢驗，見證了(le)産品原材料的優秀，從而爲這些(xiē)最原始的原材料發聲，挖掘出更大的商(shāng)業價值。因爲她堅信，隻有将更多的家鄉原料充分(fēn)利用起來，打造成一(yī)張張閃亮的“中國名片”，那些(xiē)至今還停留在農耕時代的家鄉，才會像那句歌(gē)詞唱的那樣：“月(yuè)(yuè)亮的臉偷偷的在改變”。

九屆國貨節，助力國貨發展是不變的初心

既然選擇了(le)前方，就(jiù)隻能(néng)風雨兼程。

除了(le)今年的國貨節，縱觀連續九屆張沫凡國貨節的過程，我們看到一(yī)個心懷夢想，在星空下(xià)趕路(lù)，在質疑中前行的獨特身(shēn)影，也(yě)理(lǐ)解了(le)張沫凡這些(xiē)年來能(néng)一(yī)直在互聯網“長紅”的秘密。

從2019年9月(yuè)(yuè)26日第一(yī)屆張沫凡國貨節至今，張沫凡國貨節已經連續舉辦了(le)九屆，在嚴格的選品、無底線地寵愛粉絲等思路(lù)指導下(xià)，“張沫凡國貨節”已經成爲國貨推廣的重要平台，也(yě)是很多粉絲心中的國貨盛宴。

更難能(néng)可貴的是，每一(yī)屆張沫凡國貨節，在玩(wán)法上(shàng)都有很多讓人(rén)眼前一(yī)亮的創新(xīn)之處，這也(yě)是很多國貨品牌和粉絲對它始終“不離不棄”的主要原因。

2019年9月(yuè)(yuè)的首屆張沫凡國貨節，“國貨擺渡人(rén)”加上(shàng)“發布會”這種在當時還是非常新(xīn)奇的形式，讓二十多家國貨品牌在第一(yī)屆張沫凡國貨節閃閃發光。

2020年5月(yuè)(yuè)的第二屆張沫凡國貨節，張雨绮和金(jīn)靖等明星主播空降直播間助陣，張沫凡還身(shēn)穿漢服，邀請說唱歌(gē)手在直播間玩(wán)嗨rapper，相關話題持續霸屏熱搜榜。

第三屆張沫凡國貨節，重點落腳科技力；第四屆國貨節，舉辦線下(xià)集市(shì)，開創了(le)線上(shàng)線下(xià)同時進行的新(xīn)模式；第五屆國貨節，也(yě)是張沫凡在抖音(yīn)平台的首戰，張沫凡聯手彙源共創的高品質西(xī)梅汁，成爲全場焦點；第六屆國貨節，共創聯名新(xīn)品引發搶購狂潮；第七屆國貨節，國貨品牌講故事(shì)成爲主線；第八屆國貨節，打造線下(xià)國貨論壇峰會和線上(shàng)直播，線上(shàng)線下(xià)打通，力推“國貨乘風，揚帆起航”。

這些(xiē)創新(xīn)玩(wán)法，不僅讓張沫凡國貨節始終緊扣着推動國貨發展的這個主題，一(yī)路(lù)見證着張沫凡十多年來堅守國貨的初心和長期主義的經營思維，還讓張沫凡國貨節本身(shēn)曆久彌新(xīn)，散發出更加鮮活的生(shēng)命力，推動更多的國貨品牌加入張沫凡國貨節這個平台。

更重要的是，張沫凡試圖通過溯源家鄉原料和國貨品牌原料，探討(tǎo)一(yī)個更爲深遠的話題：如(rú)何将埋在中國各地的珍貴原料轉化(huà)爲産品，讓更多珍稀的原材料發揮出更大的商(shāng)業價值。

連續九屆國貨節，弘揚國貨成爲張沫凡的不變初心。我們從張沫凡身(shēn)上(shàng)看到的，不隻是一(yī)個主播紅人(rén)的成長經曆，還有整個行業的發展更叠。而本屆國貨節直播，也(yě)是今年雙11的首播，張沫凡不僅一(yī)如(rú)既往地爲粉絲帶來更多福利，更新(xīn)的玩(wán)法，相信她還會探索出更多的可能(néng)性，讓我們拭目以待！

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