品牌估值和戰略咨詢公司Brand Finance發布《全球品牌價值500強》榜單，零售業再次成爲Brand Finance全球500強排名中價值第二的行業闆塊，有超過10個品牌上(shàng)榜。位居榜單前5的品牌價值均超過千億美元。

可口可樂前總裁伍德瑞夫說過，即使可口可樂公司在全球的生(shēng)産工廠在一(yī)夜之間被大火(huǒ)燒毀，隻要可口可樂品牌還在，他在幾年時間就(jiù)可以重建新(xīn)的可口可樂王國。品牌的價值不言而喻。

在日趨激烈的消費市(shì)場，電商(shāng)平台增長引擎之一(yī)，寄托于品牌價值，并相繼打造電商(shāng)超級品牌日，畢其功于一(yī)役，擴大品牌商(shāng)家電商(shāng)業績品效雙收。億邦動力将以天貓超級品牌日、抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日爲觀察陣地，每月(yuè)(yuè)定時推出不同品牌參與兩個電商(shāng)平台超級品牌日的彙總月(yuè)(yuè)報，爲品牌的大事(shì)件營銷提供參考。

本篇爲電商(shāng)“超品日”月(yuè)(yuè)報的第七期。

抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日作(zuò)爲抖音(yīn)電商(shāng)的頭部IP，一(yī)直扮演着放(fàng)大平台中大牌圈層效應的角色，通過整合平台優勢，助力品牌打造專屬“營銷節點”，實現品宣帶貨雙豐收，包含超級品牌日，超級品牌開業盛典，超級品牌日耦合大促版，從不同維度爲頭部品牌提供多元化(huà)營銷解決方案。據悉，2021-2022年，超過100家品牌參與了(le)抖音(yīn)電商(shāng)超品項目，包括Coach、科沃斯、珀萊雅、伊麗莎白雅頓、認養一(yī)頭牛、雙立人(rén)、Dior、雅詩蘭黛等。

據代運營服務商(shāng)透露，抖音(yīn)電商(shāng)超品項目主要包括新(xīn)品上(shàng)市(shì)、品牌升級、品牌周年慶、代言人(rén)官宣、開業入駐以及節日營銷六大營銷鏈路(lù)。12月(yuè)(yuè)，以下(xià)品牌參與了(le)抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。

▎北面 

12月(yuè)(yuè)1日至7日，北面開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。

内容營銷側：北面以支線 UrbanExploration 發布的新(xīn)品UE系列超“大”型羽絨服展開營銷。在抖音(yīn)站(zhàn)内，北面限量首發超“大”羽絨服等，期間還爲會員準備了(le)會員專享券、積分(fēn)兌禮、福袋抽獎等活動獎勵，并與 URBAN RIDE 聯動直播。同時，品牌還聯合抖音(yīn)時尚達人(rén)如(rú)馬裏奧的潮流日志發布“超大oversize羽絨服上(shàng)身(shēn)體驗”相關視頻，将産品“超大蓬松廓形”形容爲”像披了(le)一(yī)床鵝絨被出門”，将“800蓬鵝絨”、“DWR防潑水面料”等特性以直接了(le)當的形式展現，宣傳新(xīn)品，進一(yī)步擴大了(le)品牌及活動聲量。

在線下(xià)，品牌還在上(shàng)海張園體驗店(diàn)Summit Club House 舉辦了(le)“街頭有噱頭”北面URBAN RIDE街頭滑雪挑戰賽，邀請國内外頂尖街頭滑手參與。值得一(yī)提的是，北面國際運動員JESS KIMURA (全球最具影響力的單闆滑雪運動員之一(yī))和ERIK LEON （單闆社區CORE的創始人(rén))也(yě)參與本次活動。

産品側：北面本次抖音(yīn)電商(shāng)超品日主推産品爲新(xīn)推出的UE超“大”型羽絨服以及FREERIDE系列雪服産品。據悉，北面UE超“大”型羽絨服以“ICON”系列爲靈感，特别推出的oversize羽絨服。UE系列全稱爲Urban Exploration ，是北面旗下(xià)高端支線，以簡約高級的黑标作(zuò)爲專屬 Logo，設計理(lǐ)念以城市(shì)探索爲主題，在保證專業戶外功能(néng)的同時融合時尚元素。其中，新(xīn)品所搭配的“DWR防潑水面料”通過荷葉效應實現“拒水科技”，可以通過使雨水快(kuài)速凝水成珠并自然滑落。

此外，FREERIDE系列雪服産品靈感源于運動員JESS KIMURA和ERIK LEON，包含着“連接夥伴，結對前行，見證彼此成長、無畏前行”的産品理(lǐ)念。

數據表現側：北面在抖音(yīn)的主要傳播話題“街頭有噱頭”播放(fàng)量超過3015萬，另一(yī)話題“直面北面”獲得了(le)超過6808萬次播放(fàng)。根據飛瓜數據，北面官方旗艦店(diàn)12月(yuè)(yuè)1日銷售額爲1000萬-2500萬之間，爲整月(yuè)(yuè)最高。

▎戴森 

12月(yuè)(yuè)6日-12月(yuè)(yuè)12日，戴森開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。

内容營銷側：戴森以新(xīn)推出的美發造型産品“戴森 Airstrait™吹風直發器(qì)”爲傳播重點，發布多種産品大片。在短片中，除了(le)描繪使用過程以外，品牌還植入産品功能(néng)實現的相關動态原理(lǐ)片段，刻畫新(xīn)品是通過氣流而無需熱夾闆，即可以實現吹幹的同時拉直頭發的功能(néng)，全方位展現新(xīn)品“吹幹、拉直、一(yī)步到位”特性。

除了(le)品牌美發科技品類大使虞書欣外，在抖音(yīn)站(zhàn)内，戴森還邀請了(le)“CC雨涵”、“Echo桃小小”等多位抖音(yīn)達人(rén)發布新(xīn)品使用體驗視頻，詳細介紹新(xīn)品功能(néng)、使用體驗等，進一(yī)步利用明星流量和抖音(yīn)達人(rén)的圈層影響力，幫助新(xīn)品及品牌進一(yī)步破圈。

在線下(xià)，品牌在上(shàng)海靜安嘉裏中心打造了(le)“戴森 Airstrait™吹風直發器(qì)新(xīn)品發布體驗館”，用戶在現場可以在新(xīn)品發售前進行試體驗，并留下(xià)屬于自己的限定版照片。同時，戴森美發科技品類大使虞書欣也(yě)參與了(le)線下(xià)活動并進行直播，與戴森工程師一(yī)起探討(tǎo)、分(fēn)享直發造型經驗。

産品側：戴森本次抖音(yīn)電商(shāng)超品日主推産品爲此前推出的全新(xīn)美發造型産品“戴森 Airstrait™吹風直發器(qì)”。據了(le)解，新(xīn)品應用了(le)戴森的先鋒馬達與氣流科技，可以幫助用戶從濕發開始，吹幹并拉直，打造自然順滑有光澤的直發造型。

數據表現側：品牌在抖音(yīn)的主要傳播話題“戴森吹風直發器(qì)”播放(fàng)量超過1.3億次，另一(yī)話題“吹出緞光直發”播放(fàng)量超過1.2億次。根據飛瓜數據，超品日活動期間，戴森官方旗艦店(diàn)12月(yuè)(yuè)7日至12月(yuè)(yuè)12日每日銷售額達到250萬-500萬。

▎YAYA鴨鴨 

12月(yuè)(yuè)22日，YAYA鴨鴨開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。

内容營銷側：YAYA鴨鴨以“中國第一(yī)高樓天空大秀”爲主要傳播點，不斷夯實“天冷了(le)就(jiù)穿鴨鴨”的品牌心智。從12月(yuè)(yuè)12日起，鴨鴨官方旗艦店(diàn)陸續發布了(le)首席代言人(rén)王一(yī)博、鴨鴨品牌大使萬茜、鴨鴨品牌時尚代言人(rén)陳哲遠等人(rén)出鏡的視頻短片，宣傳品牌新(xīn)品及爲高空走秀進行預熱，擴大活動聲量。

在線下(xià)，YAYA鴨鴨在上(shàng)海中心大廈頂樓（中國第一(yī)高樓）舉辦“天空大秀”，衆多模特身(shēn)穿品牌羽絨服進行走秀，其中，品牌最新(xīn)代言人(rén)丞磊也(yě)參與走秀。據了(le)解，丞磊此前因爲郭敬明導演的《雲之羽》劇集中的“宮尚角”而爆火(huǒ)。

同時，YAYA鴨鴨品牌logo也(yě)登上(shàng)大廈頂端，經典slogan“天冷了(le)就(jiù)要穿鴨鴨”出現在大廈頂層的天幕屏。另外，品牌還在北京、上(shàng)海等城市(shì)中心商(shāng)場投放(fàng)了(le)王一(yī)博、陳哲遠、周翊然等代言人(rén)的全新(xīn)廣告大片，線下(xià)線上(shàng)聯動，不斷擴大品牌及活動影響力。

産品側：YAYA鴨鴨本次抖音(yīn)電商(shāng)超品日主推産品爲大秀中展示的“GOOSE系列”、“冰殼系列”以及設計師聯名系列等年度重磅系列産品。據悉，“GOOSE系列”是YAYA鴨鴨2022年推出的高奢線，使用了(le)“絨子(zǐ)含量95%的鵝絨，客單價超過1000元”。

“之所以現在會去做Goose系列，是因爲鴨鴨這兩年在羽絨服大衆市(shì)場已經跑得很快(kuài)，占有率也(yě)是最高的。品牌的定位是做國民(mín)羽絨，我們希望可以覆蓋更廣的人(rén)群，而更追求品質、消費能(néng)力更高人(rén)群，他們對鵝絨更加有偏愛。”鴨鴨集團品牌總監胡詩琦曾在媒體采訪中解釋推出該系列的原因。

數據表現側：據媒體報道，12月(yuè)(yuè)22日微博話題“第一(yī)次見男明星耍帥甩羽絨服”登上(shàng)熱搜總榜第四名，微博文娛榜第一(yī)名，在榜時間長達近14小時，詞條内多爲YAYA鴨鴨代言人(rén)丞磊身(shēn)着品牌羽絨服進行高空走秀相關内容。根據飛瓜數據，鴨鴨官方旗艦店(diàn)12月(yuè)(yuè)24日當天的直播銷售額達到500萬-750萬，爲當月(yuè)(yuè)之最。

▎思念食品 

12月(yuè)(yuè)15日至12月(yuè)(yuè)21日，思念食品開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。

内容營銷側：思念食品以“求個萬柿圓滿如(rú)意”爲主題展開諧音(yīn)梗營銷。從12月(yuè)(yuè)12日起，思念食品陸續發布“吃思念湯圓 靜待好(hǎo)(hǎo)柿發生(shēng)”相關内容短片，展現新(xīn)品“思念柿柿如(rú)意湯圓”的3D立體柿子(zǐ)造型，并巧妙地利用“事(shì)”與“柿”的諧音(yīn)，傳遞“有志者，柿竟成”、“思念不要等 柿柿有回應”、“存善念積善行，好(hǎo)(hǎo)柿會發生(shēng)”等美好(hǎo)(hǎo)情感體驗。

同時，品牌在抖音(yīn)站(zhàn)内發起“求個萬柿圓滿如(rú)意”冬至主題挑戰，通過瓜分(fēn)獎勵形式吸引粉絲用戶參與話題，并添加指定話題和貼紙，進一(yī)步擴大品牌及活動聲量。除了(le)穎兒、車保羅、伯遠、任豪等覆蓋老、中、青三代明星參與活動外，不少抖音(yīn)達人(rén)如(rú)電子(zǐ)競技職業選手“LGDyzz”、“王若曦”等也(yě)參與了(le)本次話題挑戰活動，擴大了(le)超品日受衆群體。

産品側：思念食品本次抖音(yīn)電商(shāng)超品日主推産品爲11月(yuè)(yuè)新(xīn)推出的柿柿如(rú)意湯圓，以柿子(zǐ)造型爲靈感來源，寓意“事(shì)事(shì)如(rú)意”。值得一(yī)提的是，新(xīn)品以蔬菜汁入皮，在保證健康安全的同時又達到了(le)3D立體柿子(zǐ)造型的美觀效果。

數據表現側：思念食品在抖音(yīn)的主要傳播話題“求個萬柿圓滿如(rú)意”播放(fàng)量超過8.6億次，另一(yī)新(xīn)品話題“思念柿柿如(rú)意湯圓”獲得了(le)超過1234萬次播放(fàng)。根據飛瓜數據，超品日期間，思念品牌旗下(xià)矩陣賬号12月(yuè)(yuè)20日當天的直播銷售額達到250萬-500萬，爲當月(yuè)(yuè)銷售高峰。

▎周大福 

12月(yuè)(yuè)18日至24日，周大福開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。

内容營銷側：周大福以“你的微笑(xiào) 無比金(jīn)貴”爲主題展開營銷。在超品日活動期間，周大福官方旗艦店(diàn)在抖音(yīn)站(zhàn)内持續直播，并發起“100種微笑(xiào)”話題挑戰賽，通過瓜分(fēn)現金(jīn)獎勵形式吸引用戶使用指定貼紙特效拍攝短視頻，共創内容。此外，周大福品牌摯友祝緒丹也(yě)在12月(yuè)(yuè)21日參與了(le)品牌直播，以“100種微笑(xiào)”爲主題進行分(fēn)享，爲活動造勢。

産品側：周大福本次抖音(yīn)電商(shāng)超品日主推産品爲迪士尼聯名系列新(xīn)品。據了(le)解，這是周大福繼迪士尼經典系列、公主系列黃金(jīn)珠寶之後新(xīn)的迪士尼聯名産品。新(xīn)品選擇米奇米妮、奇奇蒂蒂、史迪奇安琪等6對迪士尼經典角色，呈現在黃金(jīn)吊墜正反兩面，通過産品打造不同的迪士尼cp。

數據表現側：周大福在抖音(yīn)的主要傳播話題“100種微笑(xiào)”播放(fàng)量超過4214萬。根據飛瓜數據，周大福官方旗艦店(diàn)12月(yuè)(yuè)23日當天的直播銷售額達到1000萬-2500萬，爲當月(yuè)(yuè)銷售最高。

天貓超級品牌日是天貓2015年創立的營銷IP，參與品牌商(shāng)家可通過天貓大數據和數字營銷，使品牌與消費者形成深度鏈接，以增強品牌聲量和提升銷量。這是阿裏平台最大的品牌聯合營銷陣地，緻力于爲品牌打造“屬于品牌自己的雙11”。據悉，天貓已與超過200個品牌，合作(zuò)過超過300場超品日。

12月(yuè)(yuè)，以下(xià)4個品牌參加了(le)天貓超級品牌日。

▎魅族 

12月(yuè)(yuè)5日，魅族正式開啓天貓超級品牌日。

産品方面：品牌本次天貓超品日主推産品爲新(xīn)發售的年度旗艦新(xīn)機魅族21系列，其中搭載了(le)1.74mm四邊等寬的極窄白色邊框，形成極強的視覺沖擊力，延續了(le)魅族手機一(yī)貫的超聲波指紋，和其他3000元價位的旗艦新(xīn)品的短焦指紋形成差異化(huà)賣點。值得一(yī)提的是，魅族本次新(xīn)品還爲1元超前預定用戶提供36月(yuè)(yuè)質保服務。另外，魅族PANDAER Air真無線藍牙耳機、充電器(qì)等配件産品也(yě)參與本次超品日活動。

營銷方面：魅族主要通過鋼琴家朗朗爲新(xīn)品魅族21系列宣傳造勢。作(zuò)爲魅族21系列音(yīn)質品鑒師，郎朗也(yě)在超品日開始前發布微博講述使用體驗，宣傳新(xīn)品“出色音(yīn)質表現”以及“顔值美觀”，并引導粉絲用戶在天貓魅族官方旗艦店(diàn)直播間參與活動。

在線下(xià)，11月(yuè)(yuè)30日，魅族在武漢舉辦“獨具光環，敢于不凡”主題的無界生(shēng)态發布會。除了(le)發布“魅族 21”旗艦手機以外，品牌還展示了(le)MYVU AR 智能(néng)眼鏡、FlymeOS 等産品。

數據方面：根據魅族Care數據，魅族21首銷1秒(miǎo)即破億。另外，魅族天貓超級品牌日主要傳播話題“魅族21”閱讀量超過4.5億，互動量超過133萬。

▎一(yī)加 

12月(yuè)(yuè)11日，一(yī)加開啓天貓超級品牌日活動。

産品方面：品牌超品日主推産品爲新(xīn)發售的一(yī)加12手機。此外，一(yī)加 Ace 2 Pro、OPPO K11、一(yī)加11、OPPO Reno11等電子(zǐ)産品均參與超品日活動。

據了(le)解，一(yī)加12被品牌官方喻爲“十年旗艦 超越之作(zuò)”，無論是影像、屏幕還是芯片配置都“拉滿參數”。

在影像上(shàng)，一(yī)加12包括三顆全焦段鏡頭：5000萬像素索尼旗艦主攝、 6400 萬超光影潛望長焦和 4800 萬索尼旗艦超廣角。其中，一(yī)加與與索尼聯合研發的光喻 LYT-808傳感器(qì)，包括光學硬件與算(suàn)法的協同設計，傳感器(qì)面積 1/1.4 英寸，進光量提升了(le)55%，感光面積比上(shàng)代提升 25%，從而使得照片細節更豐富。

在屏幕方面，一(yī)加12的2K屏幕是國産首個獲得 DisplayMate A+ 認證的2K屏，是品牌與京東方曆時兩年打造而成的，同時搭配醫療級明眸護眼技術，峰值亮度達到行業第一(yī)的4500nit。

營銷方面：一(yī)加本次超品日與新(xīn)品發售聯動營銷，主要借助官宣演員于适爲品牌影像創作(zuò)官進行産品、品牌宣傳。從11月(yuè)(yuè)28日起，一(yī)加官方陸續在微博發布于适身(shēn)着深V襯衫西(xī)裝出鏡的相關平面海報及視頻，引導粉絲在淘寶天貓搜索一(yī)加12，擴大天貓超級品牌日聲量。

12月(yuè)(yuè)5日，品牌和于适共同發布短片《新(xīn)的王者，全面超越》，通過于适對于“怎樣才能(néng)成爲一(yī)個真正的強者”問題的追尋，傳遞“超越強大内心、超越對手目光、超越視野局限、超越時間考驗，以拼、闖之勁超越自己”的理(lǐ)念，同時植入一(yī)加12的強大芯片、影像、屏幕、續航等功能(néng)。

在線下(xià)，在12月(yuè)(yuè)5日的新(xīn)品發布會上(shàng)，于适身(shēn)騎白馬出現，并分(fēn)享了(le)自己使用一(yī)加12記錄的生(shēng)活點滴，吸引粉絲用戶觀看發布會直播，爲品牌活動造勢。

數據表現方面：根據一(yī)加中國區總裁李傑微博，一(yī)加12銷量遠超出預期，京東天貓雙平台開售5分(fēn)鍾即斬獲第三代骁龍8機型首銷全天銷量&銷售額品牌第二；首銷5分(fēn)鍾銷量是友商(shāng)14 Pro全天銷量的61%。此外，品牌在微博傳播話題“于适的一(yī)加12”閱讀量超過2.1億，互動量超過167萬。

▎UGG 

12月(yuè)(yuè)22日，UGG開啓主題爲“趁現在，讓新(xīn)雪來潮”的天貓超級品牌日。

産品方面：品牌超品日主推産品爲Extreme極寒系列鞋服、Classic Ulttra Mini經典超短靴、tazzlita塔茨麗塔便鞋、Classic Mini ll經典迷你2.0等。此外，安迪朗達克派克大衣2.0、徒步鞋、孤丘派克大衣2.0、沙士達中幫靴等鞋履、服裝産品也(yě)參與本次天貓超品日。

據悉，UGG日前推出的全新(xīn)Extreme極寒系列鞋履，兼具功能(néng)性與舒适感。其中，全新(xīn)極寒系列鞋履Shasta Boot，内部采用GORE-TEX層，防水透氣。Shasta Down Puffer Jacket羽絨外套外層搭配防潑水材質，加上(shàng)RDS輕盈羽絨，便于保暖。

營銷方面：12月(yuè)(yuè)初，UGG發布2023全新(xīn)秋冬New Winter Lifestyle大片，以“Dream A New Winter新(xīn)雪來潮”爲主題，讓模特穿着品牌不同系列的成套鞋服，在城市(shì)街頭、山林雪山等不同場景下(xià)穿梭、尋找生(shēng)活的多元樣貌，傳遞“Free to Explore盡興探索”、“Free to Move自在玩(wán)趣”、“Free to Chill随性由我”、“Free to Play大肆玩(wán)耍”自由随性、從容理(lǐ)念。同時，UGG還邀請品牌大使宋妍霏、超模趙佳麗、歌(gē)手米卡等一(yī)衆明星出鏡宣傳超品日，爲活動造勢。

在線下(xià)，12月(yuè)(yuè)22日，UGG上(shàng)海旗艦店(diàn)開業。品牌門店(diàn)以“新(xīn)雪來潮”爲靈感，聯合ATTEMPT、STAFFONLY、yueqiQi_ 及 SHUTING QIU四大設計師品牌共同打造“極寒實驗室”“宇宙漫步”等空間，傳遞品牌“自由定義風格、大膽探索多元生(shēng)活”的理(lǐ)念。

數據方面：品牌在微博主要傳播話題“UGG上(shàng)海旗艦店(diàn)開幕”閱讀量超過8555萬，互動量超過37萬；另一(yī)話題“UGG茸系青年”閱讀量超過2.4億，互動量達到88.9萬。

▎北面 

12月(yuè)(yuè)30日，北面開啓天貓超級品牌日。

産品方面：北面超品日主推産品爲品牌與潮流服裝品牌CLOT新(xīn)推出的聯名系列“After Dark”。CLOT是由陳冠希在2003年成立的潮流品牌，曾與多個國際大牌如(rú)adidas、Coca-Cola、Nike、Rimowa、Supreme等推出聯名合作(zuò)産品。據了(le)解，本次新(xīn)聯名以追尋北極光的經曆爲靈感來源，印花圖案來源于極光色彩和宇宙星空，主要以北極地自然風景中的藍色、綠色、粉色等色彩爲主打造而成。

其中，聯名系列的極光印花滑雪夾克，應用了(le)DRYVENT三層防水硬殼技術，連衣帽配帶可調節繩索扣，搭配頭盔，可以在滑雪過程中爲頭部提供雙重防護。在雙向拉鏈中的擋風片可以幫助保持溫度，肩部的無接縫設計兼具輕便與舒适。

營銷方面：12月(yuè)(yuè)24日，平安夜當天，北面在上(shàng)海張園的線下(xià)體驗店(diàn) Summit Club House開啓“極夜未眠”聯名系列限時快(kuài)閃活動，通過不同色彩與光線變換、融合，打造了(le)一(yī)場色彩斑斓的街頭“極光”秀。此外，在快(kuài)閃活動現場，品牌還設置了(le)熒屏矩陣裝置，通過展現系列運動員的故事(shì)，表達、傳遞“直面北面”的戶外探索精神。

數據方面：品牌在微博的主要傳播話題“北面CLOT”閱讀量超過1034萬，互動量超過4.1萬，另一(yī)話題“NeverStopExploring”閱讀量超過1億。

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