據QuestMobile發布的《電商(shāng)粉絲經濟洞察報告》顯示，目前電商(shāng)粉絲經濟正在日益崛起，其主要原因是移動購物行業競争日益激烈，用戶購物時情感因素影響增大，發展粉絲經濟成爲電商(shāng)的必然選擇。

       報告指出，粉絲經濟屬于眼球經濟、注意力經濟，最初在傳媒、明星這種流量取勝的行業興起，電商(shāng)走上(shàng)粉絲經濟，就(jiù)意味着電商(shāng)進入到了(le)同質化(huà)競争的惡性循環。

       目前，電商(shāng)的競争更加激烈，網民(mín)打開的移動購物APP越來越多，對移動購物APP的使用時長增長放(fàng)緩。

       此外，移動購物行業的主力用戶是19-35歲的年輕用戶，他們的線上(shàng)消費能(néng)力高，對于各類社交、泛娛樂的應用興趣十分(fēn)突出，電商(shāng)平台通過營造“娛樂内容+社交”的場景能(néng)夠提高這些(xiē)用戶的下(xià)單率。

       據悉，年輕用戶（特别是90後、00後）在購物過程中，越來越看重商(shāng)品以外的附加價值，也(yě)就(jiù)是商(shāng)品背後的人(rén)格屬性和購物過程中的娛樂性、互動性，電商(shāng)平台在購物中通過明星、KOL引導，能(néng)夠很好(hǎo)(hǎo)地滿足這些(xiē)需求。