知識付費是否“風光不再”？此前，有調查顯示，随着用戶在使用知識付費産品過程中對内容的辨别和篩選能(néng)力逐漸提高，在線知識付費産品的打開率和複購率都有所下(xià)降。相較于一(yī)兩年前以前的知識付費熱潮，消費者的興趣似乎正在降溫。

　　從2016年開始，諸多互聯網平台紛紛布局，進軍知識付費領域。巨大的商(shāng)機也(yě)吸引了(le)許多創業者的參與。由于颠覆了(le)靠吸引流量、構建龐大生(shēng)态系統變現的互聯網商(shāng)業模式，投入成本低(dī)、産業鏈條短、變現直接，因而備受創業者的青睐。不過，經曆一(yī)段時間的快(kuài)速發展，知識付費的熱潮也(yě)在逐漸降溫。使用率的降低(dī)，正是最直接的反映。

　　豐富、優質的内容，是知識付費之所以立足和成長的原因。通過付費閱讀，滿足用戶在短時間内獲取優質内容的個性化(huà)需求，讓知識付費成爲過去一(yī)段時間互聯網的投資風口。不過，随着内容生(shēng)産者蜂擁而至，各大平台内容的同質化(huà)趨勢愈發明顯。無論是主題、周期還是價格都差不多，讓用戶有了(le)“亂花漸欲迷人(rén)眼”之感。很多内容生(shēng)産者也(yě)因爲分(fēn)身(shēn)乏術，難以持續性地提供優質内容。有的付費産品誇大營銷、忽視質量，也(yě)給行業造成了(le)不良影響。有的産品以誇張的标題吸引用戶購買，内容卻千篇一(yī)律、了(le)無生(shēng)趣，可一(yī)旦用戶發現課程“注水”、不符合預期，卻找不到退課、退款的渠道。

　　知識付費遇冷，一(yī)方面是熱潮褪去、大浪淘沙過後的正常現象；另一(yī)方面，随着競争深入和消費理(lǐ)性的回歸，消費者對内容的“挑剔”程度越來越高。這要求知識付費從業者有足夠的耐心和信心培育市(shì)場，以創新(xīn)和積澱創造出高質量的稀缺産品。

　　知識付費的關鍵在于“知識”，隻有做好(hǎo)(hǎo)了(le)“知識”，才有可能(néng)得到用戶可持續的“付費”。對知識付費行業而言，深耕内容，做好(hǎo)(hǎo)細分(fēn)、滿足各類群體的用戶需求，是避免“來也(yě)匆匆、去也(yě)匆匆”的必經之路(lù)。

　　此外，知識付費市(shì)場的健康發展，也(yě)離不開良性的生(shēng)長環境。相關管理(lǐ)部門應重視網絡知識産權保護，杜絕抄襲、盜取原創内容的現象。對于知識付費平台的售前宣傳、售後服務等機制，也(yě)應進一(yī)步完善。