11月(yuè)(yuè)17日消息，億邦動力網獲悉，大衆點評網日前在移動端上(shàng)線了(le)一(yī)套智能(néng)廣告系統，本地生(shēng)活服務類商(shāng)戶可借此做關鍵詞搜索營銷。

據悉，這套廣告系統名爲“推廣通”，大衆點評早在7月(yuè)(yuè)份就(jiù)上(shàng)線了(le)該系統的PC版，其官方提供的數據顯示，目前推廣通已經覆蓋全國42個城市(shì)、1400個品牌和3000家門店(diàn)。

億邦動力網了(le)解到，針對移動端，“推廣通”主要的廣告形态是線下(xià)本地生(shēng)活服務類商(shāng)戶推薦，有兩種典型的場景：一(yī)是根據地理(lǐ)位置推薦，用戶搜索關鍵詞或者使用搜索條件，大衆點評則根據該用戶以前的搜索、浏覽、預訂記錄智能(néng)推薦與其偏好(hǎo)(hǎo)相關的商(shāng)戶，推薦位通常在搜索列表第五條。

另一(yī)個場景是跨類目推薦，系統根據用戶已經下(xià)單的服務類目，推薦與其相關聯的服務類目。例如(rú)，用戶團購了(le)酒吧(ba)或者KTV之後，将被推薦代駕類服務。再比如(rú)，用戶搜索了(le)韓寒的餐廳“很高興遇見你”，将被推薦偏文藝範兒的書店(diàn)或劇場。

大衆點評推廣事(shì)業部負責人(rén)管宏介紹，推廣通主要采用CPM（每千人(rén)成本）收費方式。據其介紹，大衆點評此前在PC端的廣告測試結果顯示，上(shàng)海餐飲美食商(shāng)戶在大衆點評的每10次千人(rén)曝光即可帶來12個餐飲美食消費者，1200元營業額。

管宏稱，移動端廣告的上(shàng)線主要有兩個價值，一(yī)是在消費者端，能(néng)有更精準的推薦。他表示，與很多實物類電商(shāng)不同，大衆點評用戶對智能(néng)推薦并不反感，這可能(néng)是本地生(shēng)活服務類目的特色。

另一(yī)個價值在商(shāng)戶端。據管宏介紹，與一(yī)般品牌廣告不同的是，推廣通會更多依據商(shāng)戶屬性與用戶偏好(hǎo)(hǎo)的匹配程度。因此，中小商(shāng)戶也(yě)能(néng)平等地獲得曝光機會。

“對很多大品牌來說，在移動端可以有很多廣告的機會，買品牌廣告位，找自媒體做營銷，但(dàn)小商(shāng)戶沒有資力做這些(xiē)，這導緻他們在移動端缺乏流量來源。”管宏告訴億邦動力網。

除了(le)對消費者、商(shāng)戶，移動廣告系統的上(shàng)線，對于大衆點評自身(shēn)來說，更是一(yī)個流量變現的機會。公開資料顯示，在移動端一(yī)路(lù)狂奔的大衆點評，去年同期就(jiù)已經宣布移動流量占比達到70%。2014年第三季度，大衆點評宣布移動流量占比超過80%，移動端用戶數達1.8億。

而據管宏透露，大衆點評移動廣告占整體收入的比例還幾乎可以忽略，此前的廣告方式主要還集中在品牌廣告。雖然公司并沒有對移動廣告業務設置具體的目标，但(dàn)管宏預計，到今年年底，推廣通移動端的收入規模達到千萬級别已不是問題。