“雙十一(yī)”不隻屬于阿裏巴巴，也(yě)不僅僅屬于中國。跨境電子(zǐ)商(shāng)務讓海外産品迅猛進入中國市(shì)場，“雙十一(yī)”正變得更加國際化(huà)。随着諸多電子(zǐ)商(shāng)務企業進軍國際市(shì)場，中國正在逐步走向全球價值鏈的高端，跨境電子(zǐ)商(shāng)務将成爲中國參與世界貿易的新(xīn)亮點。

　　餘溫猶在的“雙十一(yī)”再次刷新(xīn)網絡消費紀錄，而今年電商(shāng)消費突出特色在于：加入了(le)國際元素，消費者可以“海淘”國外商(shāng)品;與此同時，中國商(shāng)品借助電商(shāng)渠道走出去的步伐也(yě)在加快(kuài)——“雙十一(yī)”逐漸成爲全球消費者的狂歡。

　　作(zuò)爲國内電商(shāng)巨頭的阿裏巴巴，全球化(huà)是其今年第一(yī)個試點，“買遍全球、全球可買”是阿裏今年“雙十一(yī)”的新(xīn)口号，意欲要爲三五年後全面國際化(huà)做準備。

　　來自美國的電商(shāng)巨頭亞馬遜也(yě)看中了(le)“海淘”這個大蛋糕，在“雙十一(yī)”前開通了(le)海外六大站(zhàn)點直郵中國的服務，商(shāng)品共計8000多萬種。

　　與此同時，一(yī)号店(diàn)也(yě)在“雙十一(yī)”期間正式上(shàng)線“1号海購”項目，通過保稅進口模式将海外優質商(shāng)品引入國内。

　　在國内市(shì)場天貓穩坐頭把交椅的背景下(xià)，電商(shāng)加速國際化(huà)進程，訴求之一(yī)無疑是尋找新(xīn)的赢利點，重新(xīn)開發新(xīn)市(shì)場。

　　全球“雙十一(yī)”元年更深層次的意義在于，随着諸多電子(zǐ)商(shāng)務企業進軍國際市(shì)場，中國正在逐步走向全球價值鏈的高端，跨境電子(zǐ)商(shāng)務将成爲中國參與世界貿易的新(xīn)亮點，也(yě)将轉變中國貿易結構和消費方式，整體經濟由此向消費經濟過渡到信息經濟時代。

　　商(shāng)務3.0：跨境電商(shāng)年增速超30%

　　商(shāng)務部數據顯示，2013年中國進出口總值首次突破4萬億美元，其中出口2.21萬億美元，進口1.95萬億美元。其中，跨境電商(shāng)進出口交易額達到3.1萬億元，同比增長31.3%;商(shāng)務部預測，2016年中國跨境電商(shāng)進出口額将增長至6.5萬億元，年增速超30%。

　　而在傳統外貿年均增長不足10%的情況下(xià)，年增速超過30%的跨境電子(zǐ)商(shāng)務無疑成爲我國外貿進出口新(xīn)的增長點，有分(fēn)析預測，到2018年預計中國電商(shāng)在跨境電商(shāng)領域交易額将達到全球的50%。

　　在進口端，中國已經成爲世界上(shàng)最大的“海淘”市(shì)場之一(yī)。2013年中國内地“海淘族”已達到1800萬人(rén)，到2018年有望翻倍，年消費額達到1萬億元人(rén)民(mín)币;同時，2013年中國貿易順差擴大12.8%達到1.61萬億元人(rén)民(mín)币，平衡中國的貿易順差也(yě)需要進口。

　　在出口端，“中國制造”借助電商(shāng)渠道有望進入上(shàng)升通道。一(yī)方面，中東、非洲、南(nán)美和東歐及俄羅斯等第三世界國家的電商(shāng)起步晚，滲透率還很低(dī)，比如(rú)東南(nán)亞地區電商(shāng)占零售總額0.2%，而中國則爲8%。另一(yī)方面，全球主要市(shì)場對中國商(shāng)品的需求也(yě)呈現增加趨勢，《PayPal全球跨境電子(zǐ)商(shāng)務報告》預測，2013年全球五大市(shì)場(美國、英國、德國、澳大利亞和巴西(xī))對中國商(shāng)品的跨境網購需求将超過110億美元，并且在未來五年内呈翻倍增長。

　　全球化(huà)元年：市(shì)場可進入機會大

　　在國内市(shì)場競争過度激烈的情況下(xià)，電商(shāng)行業到了(le)跨出國門，影響世界的全球化(huà)元年。2014年是中外電商(shāng)紛紛聚力開拓跨境電子(zǐ)商(shāng)務部分(fēn)業務的元年，從行業競争格局來看，尚未出現一(yī)家獨大占領海外市(shì)場的壟斷格局，跨境電商(shāng)領域尚在初期整合期。

　　電子(zǐ)商(shāng)務研究中心數據顯示，2014年上(shàng)半年，中國跨境電子(zǐ)商(shāng)務交易總額在3萬億元左右，我國跨境電子(zǐ)商(shāng)務平台已超過5000家，企業超過20萬家。

　　基于國内消費者對海外商(shāng)品的旺盛需求，電商(shāng)正在加速布局海外進口市(shì)場。今年2月(yuè)(yuè)，天貓國際正式上(shàng)線，京東也(yě)差不多同時低(dī)調推出海外購頻道，8月(yuè)(yuè)，亞馬遜以上(shàng)海自貿區爲入口，引進了(le)全球産品線;

　　而另一(yī)端，中國商(shāng)品走出去的步伐也(yě)在加快(kuài)，跨境電商(shāng)日益成爲資本追逐的熱點，行業迎來新(xīn)一(yī)輪整合期。目前丹麥到中國最大的雙向購物跨境電子(zǐ)商(shāng)務平台——丹麥中國商(shāng)品網近日正式上(shàng)線試運行;前海網貿電子(zǐ)商(shāng)務公司旗下(xià)的“印尼中國商(shāng)品網”最近也(yě)正式上(shàng)線;國内另一(yī)家知名跨境電商(shāng)網站(zhàn)敦煌網也(yě)已經完成數億元的融資。内地跨境電商(shāng)的發展，将會打破了(le)亞馬遜、易貝等國外網站(zhàn)的主導。

　　有分(fēn)析預計，三年是海外市(shì)場構建的一(yī)個時間階段。

　　在三年内，中國跨境電商(shāng)産業有希望成就(jiù)全球化(huà)的電子(zǐ)商(shāng)務平台，一(yī)批具備全球化(huà)運營能(néng)力的電子(zǐ)商(shāng)務服務企業開始主導跨境貿易的新(xīn)遊戲規則，中國有機會成爲全球電子(zǐ)商(shāng)務時代的貿易中心。

　　出海破局：物流+模式+第三世界

　　電商(shāng)企業自發逐利國外市(shì)場的同時，跨境電子(zǐ)商(shāng)務将是政府重點推進的外貿新(xīn)增長點。

　　2013年8月(yuè)(yuè)，商(shāng)務部等部門聯合發布《關于實施支持跨境電子(zǐ)商(shāng)務零售出口有關政策的意見》;今年1月(yuè)(yuè)，财政部等發布《關于跨境電子(zǐ)商(shāng)務零售出口稅收政策的通知》，對跨境電子(zǐ)商(shāng)務零售出口有關稅收優惠政策予以明确。

　　而在宏觀政策的扶持下(xià)，電商(shāng)深耕跨境業務需要彌補物流短闆、厘清盈利模式以及精準發力國際市(shì)場。

　　彌補物流短闆。目前，國内消費者網購進口商(shāng)品主要通過3種方式：第一(yī)是通過天貓國際、蘇甯“全球購”等電商(shāng)推行的“保稅進口”或直郵進口模式，第二種是通過亞馬遜、易貝等海外網站(zhàn)直接購買商(shāng)品，第三是通過個人(rén)代購或者像京東海外購等推行的海外代購平台網購。

　　從目前來看，保稅模式是天貓國際、菜鳥網絡與跨境電商(shāng)試點城市(shì)合作(zuò)的一(yī)種進口物流模式。目前菜鳥網絡在杭州、廣州、甯波三地設了(le)保稅倉。

　　而也(yě)有電商(shāng)自建物流，比如(rú)洋碼頭，但(dàn)是也(yě)會面對資金(jīn)和物流障礙;也(yě)有電商(shāng)選擇第三方物流的服務，比如(rú)和郵政合作(zuò)。

　　上(shàng)述方式各有各的考量，但(dàn)國際物流作(zuò)爲跨境電商(shāng)“最後一(yī)公裏”的關鍵，更多需要等待政策紅利的降臨。

　　中央網信辦信息化(huà)發展局局長徐愈在“雙十一(yī)”期間表示，中央網信辦将協調相關部門，加強電子(zǐ)商(shāng)務信息基礎設施和物流體系的建設，爲跨境電子(zǐ)商(shāng)務提供便利的支付、通關和物流條件，加強市(shì)場監管，進一(yī)步規範網絡市(shì)場秩序。

　　厘清商(shāng)業模式。從進口電商(shāng)的格局來看，主要分(fēn)爲以下(xià)四種模式：B2C平台模式、淘淘模式、C2C模式，自營B2C模式等4種。

　　從公開數據來看，除導購返利模式的融資情況似乎不容樂觀，其他三種模式的融資狀況尚佳。B2C平台模式電商(shāng)洋碼頭的A輪融資額逼近千萬美元，自營B2C電商(shāng)模式電商(shāng)中糧我買網2014年8月(yuè)(yuè)B輪融資1億美元。

　　跨境電商(shāng)“藍海”吸引國内電商(shāng)從近兩年開始涉足該領域，加之海外零售商(shāng)所帶來的競争壓力，當前跨境電商(shāng)競争格局仍不明确，但(dàn)成熟可持續的商(shāng)業模式、有力的融資與緻力深耕的布局戰略将是有關企業做大做強的不二法則。

　　發力第三世界市(shì)場。中國電商(shāng)經過數年的積累，已經有相對成熟的運營基礎，在進軍國際上(shàng)的同時，中國商(shāng)品對于電子(zǐ)商(shāng)務滲透率較低(dī)的第三世界國家，會有極大的市(shì)場空間。