小米爲陳彤準備的10億美元“見面禮”有了(le)第一(yī)筆去處：投向視頻第一(yī)梯隊的愛奇藝和優酷土(tǔ)豆(下(xià)稱“優土(tǔ)”)兩家網站(zhàn)。

接近該交易的人(rén)士對《第一(yī)财經日報》記者獨家透露，其中百度全資的愛奇藝，是首次引入重量級股東，小米對其投資金(jīn)額約在3億美元，百度同時追加了(le)約同等量級的投資；與愛奇藝的戰略入股不同，小米或将在二級市(shì)場購入優土(tǔ)股票(piào)，金(jīn)額預計将在千萬美元級别。這兩項交易都将在近期正式宣布。

目前小米、優土(tǔ)、愛奇藝未對此次投資公開回應。

内容産業“生(shēng)死攸關”

知情人(rén)士對記者透露，這兩筆投資在陳彤入職小米前已經基本敲定。事(shì)實上(shàng)，今年10月(yuè)(yuè)，百度系“鼎鹿中原”與“雷軍系”北京瓦力都曾參與了(le)今年華策影視20億的定增。

值得注意的是，以約3億美元入股愛奇藝，這是小米成立四年來最大一(yī)筆投資。爲什(shén)麽給了(le)愛奇藝？

小米董事(shì)長雷軍此前稱，整個内容産業對小米電視、小米盒子(zǐ)、小米手機，包括小米平闆都是生(shēng)死攸關的一(yī)件大事(shì)。“否則的話，我們做工這麽好(hǎo)(hǎo)的電視，但(dàn)是我們内容不夠豐富，那消費者投訴就(jiù)很大，所以，解決内容問題已經成了(le)小米迫在眉睫的問題。”

這背後，小米的“客廳夢”曾經一(yī)波三折。

小米盒子(zǐ)在剛剛推出時，曾因牌照問題被廣電總局緊急叫停，此後找到牌照方CNTV傍身(shēn)“起死回生(shēng)”。

它還一(yī)度撞上(shàng)盜播的“槍口”。去年和今年，小米曾先後被湖南(nán)衛視、優土(tǔ)、樂視起訴侵權。

盡管這些(xiē)訴訟的賠償數額并不大，卻對小米提出了(le)一(yī)個嚴峻的問題。假設小米盒子(zǐ)和電視沒有内容支撐，那就(jiù)變回傳統電視，市(shì)場競争乏力。特别是在視頻網站(zhàn)格局已經基本确立時，加上(shàng)廣電部門連續下(xià)發規範性文件對電視盒子(zǐ)的違規問題嚴格監管，小米若無一(yī)線視頻網站(zhàn)内容的支撐，很難在盒子(zǐ)和電視上(shàng)有所作(zuò)爲，而小米的生(shēng)态也(yě)很難建起來。

“互聯網公司需要在保證内容不違規的基礎上(shàng)，找到各自的競争點。”互聯網評論人(rén)士洪波表示，陳彤對内容把控上(shàng)的一(yī)手經驗或在兩者之間找到平衡。

而在找到合适的人(rén)負責内容後，海量的視頻内容資源和互聯網電視牌照，成了(le)小米投資愛奇藝與優土(tǔ)的重要目的。

有消息人(rén)士對本報記者透露，事(shì)實上(shàng)百度也(yě)有意入股小米，小米入股愛奇藝，可能(néng)隻是百度與小米合縱連橫開始的一(yī)步棋。

視頻系競合加劇

在入股愛奇藝和優土(tǔ)後，小米“一(yī)步到位”獲取了(le)國内最豐富的視頻内容，并曲線獲得牌照。

從牌照方面來看，2012年7月(yuè)(yuè)，愛奇藝與中央人(rén)民(mín)廣播電台、江蘇電視台等共同成立銀河(hé)互聯，而今年優土(tǔ)也(yě)以5000萬元入股牌照方國廣東方，曲線拿到牌照。

而從視頻内容資源來看，無論愛奇藝還是優土(tǔ)，在打通影視産業鏈上(shàng)下(xià)遊方面的布局速度都不慢(màn)。

愛奇藝在2014年“土(tǔ)豪式”的投入可見一(yī)斑：2億元購買綜藝和保底3億元投入自制。愛奇藝在2015年營銷會上(shàng)也(yě)公布了(le)正在投拍的四大超級網劇，包括單集500萬投入的《盜墓筆記》。不久前，愛奇藝與華策影視共同出資，成立華策愛奇藝影視公司，該公司旨在爲愛奇藝提供高品質的劇集、綜藝等豐富多元的互聯網内容，以及圍繞相關内容IP進行遊戲、電商(shāng)等全方位衍生(shēng)品開發工作(zuò)。

而優土(tǔ)在多年發展中，從UGC(用戶産生(shēng)内容)、PGC(合作(zuò)夥伴産生(shēng)内容)到自制内容再到今年成立合一(yī)影業公司，目标同樣是打通電影産業上(shàng)的各個價值鏈，用O2O的思路(lù)搭建多屏文化(huà)娛樂生(shēng)态系統。

入股愛奇藝和優土(tǔ)後，小米在移動互聯網領域的優勢和排名全球第三的手機銷量，也(yě)将給愛奇藝和優土(tǔ)帶來不小的紅利。

本報記者了(le)解到，本次投資交易的主體是小米和愛奇藝，小米也(yě)将在移動内容推薦方面給予愛奇藝“優先支持”，交易完成後，小米作(zuò)爲愛奇藝第二大股東，也(yě)極可能(néng)将愛奇藝納入小米生(shēng)态鏈。以小米近億的MIUI用戶、中國第一(yī)、全球第三大手機廠商(shāng)的影響力，将直接決定移動視頻市(shì)場的格局。

此外，小米的另一(yī)家合作(zuò)方優土(tǔ)斥巨資從荷蘭版權方獨家拿下(xià)了(le)《TheVoiceKids(好(hǎo)(hǎo)聲音(yīn)少年版)》的節目模式版權，在電視端，這檔節目将在小米盒子(zǐ)、小米電視等終端進行獨家播出，以換取小米入股優土(tǔ)，保證優土(tǔ)在這樁交易中的露出。最終也(yě)形成了(le)小米小量入股撫慰優土(tǔ)、優土(tǔ)分(fēn)杯“小米粥”的局面。

與此同時，圍繞在第一(yī)梯隊愛奇藝和優土(tǔ)之間，從版權資源到自制内容再到多屏終端等多領域的競争或将變得更加激烈。