“雙十一(yī)”的廣告正彌漫着整個網絡。随着“雙十一(yī)”的到來，基金(jīn)公司也(yě)做好(hǎo)(hǎo)了(le)準備。淘寶聯合基金(jīn)公司選出了(le)10隻基金(jīn)産品參與到了(le)這次“雙十一(yī)”大促的活動中，并于11月(yuè)(yuè)11日淩晨1點開售。

　　對于絕大多數還是基金(jīn)投資新(xīn)手的淘寶用戶而言，在參與“雙十一(yī)”購物狂歡之時，需要注意背後的風險問題。股市(shì)每天都在變，基金(jīn)的淨值每天也(yě)是變化(huà)的，買入時點異常重要。

　　基金(jīn)公司營銷力度減弱

　　“激情雙十一(yī)，百萬集分(fēn)寶大放(fàng)送”、“雙11豪華最強禮，全店(diàn)狂歡100%中獎”、“買基金(jīn)0費率”，雙11“我們也(yě)是蠻拼的”……各家基金(jīn)公司紛紛借助“雙十一(yī)”這個時間點，在營銷方面大展拳腳。在淘寶的聚劃算(suàn)專區，投資人(rén)可在11月(yuè)(yuè)11日淩晨一(yī)點開搶。

　　興業全球基金(jīn)電商(shāng)部相關人(rén)士告訴記者，“雙十一(yī)”期間會大力配合淘寶做營銷，因爲這個時間點在品牌的曝光度上(shàng)效果會很明顯，部門在國慶節過後就(jiù)已經開始爲“雙十一(yī)”做準備了(le)，期待銷量上(shàng)的表現。

　　針對11月(yuè)(yuè)11日當天可能(néng)釋放(fàng)的巨大流量，上(shàng)述基金(jīn)公司人(rén)士表示，系統會做一(yī)個評估，還是比較有信心。客服也(yě)已經準備就(jiù)緒，希望在有限的能(néng)力範圍之内，将風險點告訴給客戶。

　　據記者了(le)解，在此次“雙十一(yī)”營銷盛宴中，淘寶從30多家在淘寶理(lǐ)财開店(diàn)的基金(jīn)公司選出了(le)10家公司的10隻産品，作(zuò)爲此次“雙十一(yī)”活動的重點推送基金(jīn)。這10隻基金(jīn)中除了(le)即将在淘寶首發的新(xīn)基金(jīn)，其他均有着良好(hǎo)(hǎo)的過往業績，并以權益類基金(jīn)爲主。

　　興業全球基金(jīn)上(shàng)述人(rén)士稱，從絕對數來講，淘寶店(diàn)還是不錯的渠道，雖然沒有像去年期待的那樣的增長點，其實銷量也(yě)不錯，還相對穩定。

　　不過，也(yě)有基金(jīn)公司表達了(le)他們的擔憂。“現在的活動太多了(le)，即使我們也(yě)出來做營銷推廣，也(yě)都會被淹沒。”北京某家尚未在淘寶上(shàng)開店(diàn)的基金(jīn)公司電商(shāng)人(rén)士告訴記者，“雙十一(yī)”做活動的流量也(yě)有可能(néng)會很大，需要後台的強力支持，維護成本也(yě)很高;另外，在賬戶的安全性上(shàng)面也(yě)需要謹慎。

　　該電商(shāng)人(rén)士表示，基金(jīn)公司對淘寶店(diàn)的上(shàng)線曾抱有很大的希望，但(dàn)是最終結果不盡如(rú)人(rén)意，投入的産出比效果差，投入很多是缺乏理(lǐ)性的表現。除了(le)幾家做得不錯的基金(jīn)公司，今年電商(shāng)“雙十一(yī)”的營銷熱度明顯比去年下(xià)降。

　　第三方銷售機構現身(shēn)淘寶

　　在淘寶重點推廣的這10隻基金(jīn)中，有一(yī)隻基金(jīn)的名額落到了(le)數米基金(jīn)網的店(diàn)鋪裏。

　　這隻基金(jīn)是國投瑞銀信息消費靈活配置，該基金(jīn)并未在國投瑞銀自己的淘寶店(diàn)上(shàng)銷售，而是挂在基金(jīn)第三方銷售機構數米基金(jīn)網的淘寶店(diàn)上(shàng)，作(zuò)爲“雙十一(yī)”定制産品，在淘寶上(shàng)首發。

　　北京某基金(jīn)電商(shāng)人(rén)士稱，第三方銷售機構開淘寶店(diàn)頗具優勢，在這個平台上(shàng)，投資人(rén)可以購買多家基金(jīn)公司的産品，目前數米基金(jīn)銷售80家基金(jīn)公司的1600多隻基金(jīn);另外，第三方銷售還可在店(diàn)内對産品業績做橫向排序和縱向比較，供投資人(rén)選擇。

　　據數米基金(jīn)市(shì)場部人(rén)士介紹，每家在淘寶上(shàng)開店(diàn)的基金(jīn)公司或者第三方均可以向淘寶理(lǐ)财上(shàng)報一(yī)隻基金(jīn)産品，數米綜合考慮後選擇了(le)這隻新(xīn)基金(jīn)做推廣。

　　從數米基金(jīn)淘寶店(diàn)成立以來的整個銷售量來看，除了(le)富國淘寶店(diàn)的中證軍工指數，數米上(shàng)線基金(jīn)産品的銷量遠超其他基金(jīn)公司淘寶店(diàn)，店(diàn)裏排名靠前的基金(jīn)産品的申購量自然都很大。

　　“有些(xiē)基金(jīn)公司已經在淘寶上(shàng)開店(diàn)，但(dàn)是現在我們店(diàn)開張之後，一(yī)些(xiē)投資者會到我們店(diàn)裏買他們的産品，如(rú)此以來，可能(néng)會影響到基金(jīn)公司淘寶店(diàn)的業績考核”，上(shàng)述人(rén)士稱。

　　對于下(xià)一(yī)步計劃，數米市(shì)場部人(rén)士表示，“我們緊跟着會做一(yī)些(xiē)相對專業的推薦，日後還要根據市(shì)場行情做主題類基金(jīn)的推薦，例如(rú)環保主題、養老主題等，這恰恰是基金(jīn)公司不具備的。”

　　限時購買暗藏風險點

　　打開這10隻淘寶熱推的産品可發現，投資人(rén)暫時不能(néng)夠在基金(jīn)淘寶店(diàn)購買這些(xiē)基金(jīn)産品，原因是什(shén)麽呢(ne)?

　　目前，這些(xiē)産品均上(shàng)線淘寶聚劃算(suàn)的生(shēng)活彙頻道，每隻産品的頁面上(shàng)顯示的是 “11月(yuè)(yuè)11日1:00開搶”。這就(jiù)意味着這10隻熱推産品，隻能(néng)到11月(yuè)(yuè)11日的淩晨1點才開賣，投資人(rén)現在還不能(néng)買。

　　據了(le)解，雖然這10隻參與淘寶熱推，并在11月(yuè)(yuè)11日淩晨1點定時開賣，但(dàn)實際上(shàng)，相對淘寶店(diàn)的其他基金(jīn)産品，并未有任何的優惠。

　　“參加雙十一(yī)的活動的産品，之前會有10天的預熱期(11月(yuè)(yuè)1日~11月(yuè)(yuè)11日)，那麽這個産品的銷量短時間内被抑制了(le)，隻能(néng)等到雙十一(yī)的爆發”，上(shàng)述10隻産品中的某基金(jīn)公司電商(shāng)人(rén)士表示，集中在那幾天買是有風險的，首先在費率上(shàng)也(yě)并未有

　　任何的優惠，其次基金(jīn)的淨值每天也(yě)是不一(yī)樣的，或許耽擱幾天買，市(shì)場行情就(jiù)換了(le)。

　　上(shàng)述人(rén)士繼續說道，其實“雙十一(yī)”很多情況下(xià)是沖動消費，尤其是淘寶客戶對基金(jīn)的理(lǐ)解還處于“小白”的情況下(xià)，希望客戶能(néng)理(lǐ)性看待理(lǐ)财産品。

　　對于淘寶而言，每年的“雙十一(yī)”都有自己的定位。“今年是平台化(huà)、全球化(huà)。”上(shàng)海某負責淘寶的基金(jīn)公司電商(shāng)人(rén)士表示，基金(jīn)淘寶店(diàn)是淘寶未來更加重視的領域。