10月(yuè)(yuè)22日消息，今年的天貓雙11已經進入預售階段，日前，化(huà)妝品電商(shāng)小也(yě)的電商(shāng)業務負責人(rén)徐珍向億邦動力網表示：“每年的雙11，都是化(huà)妝品的痛。”

據徐珍介紹，今年的雙11，小也(yě)的備貨量達到了(le)4000萬，并将在淘寶、天貓、京東、蘑菇街等多個平台上(shàng)開展促銷活動。徐珍表示，對于小也(yě)這個從淘寶成長起來的品牌，淘寶網依然是雙11的重中之重，淘寶網将占到備貨總量的60%，天貓平台爲25%，其他平台共占15%。

徐珍透露，今年小也(yě)的雙11促銷，最大的亮點将來自移動端。“相比以往EDM、郵件等營銷方式，移動端在與用戶的互動上(shàng)更有優勢。”據她介紹，目前，小也(yě)在微信上(shàng)有一(yī)個訂閱号和一(yī)個服務号，雙11期間，小也(yě)将會在兩個官方微信号上(shàng)推出簽到有獎、轉盤抽獎等活動。她預計，今年雙11，小也(yě)移動端的銷售占比将達到60%-70%。

不過，在徐珍看來，相比其他類目，雙11的價格戰還是讓化(huà)妝品品牌心力交瘁，尤其是像小也(yě)這樣經營香奈兒、CK、DIOR等國際香水品牌的渠道商(shāng)，在優惠方面很難達到雙11平均5折的水平。

徐珍認爲，由阿裏發起的雙11大促，已經經曆了(le)6年的成長，如(rú)今不能(néng)再停留在價格戰的初級階段，而應該更加關注用戶購物體驗的改善，但(dàn)是從今年雙11的趨勢來看，小也(yě)還是不得不“跟着平台的節奏走。”

據了(le)解，小也(yě)香水成立于2003年，并在同年進駐淘寶平台，先後創立小也(yě)化(huà)妝品淘寶店(diàn)和小也(yě)香水淘寶店(diàn)；2010年10月(yuè)(yuè)小也(yě)入駐進駐天貓平台；2011年10月(yuè)(yuè)10日，小也(yě)化(huà)妝品B2C商(shāng)城正式上(shàng)線。