在智能(néng)手機大肆發展的今天，越來越多的網友熱衷于在線閱讀，同時，幾家電商(shāng)在線上(shàng)售賣紙質書籍的競争也(yě)逐日白熱化(huà)。當大家都在思考紙質書籍是否将被電子(zǐ)書取代時，4月(yuè)(yuè)23日世界讀書日當天，多家媒體聯合推出中國首部《中國網民(mín)閱讀大數據》。大數據顯示，全國圖書整體零售市(shì)場在2013年繼續保持增長，而其中，在線零售渠道圖書銷售規模增長率超過30%，達到160億元至170億元。
爲了(le)增強用戶黏性，電商(shāng)們大力發展圖書業務。在商(shāng)機面前，電子(zǐ)書業務成爲新(xīn)的着陸點，但(dàn)仍有多重麻煩亟待解決。
書店(diàn)成爲城市(shì)精神地标，電商(shāng)卻在削弱圖書業務
三聯書店(diàn)近日舉行了(le)24小時書店(diàn)的開店(diàn)儀式，同時，曾向李克強總理(lǐ)建議的“全民(mín)閱讀”構想得到了(le)回複。總理(lǐ)親筆回信鼓勵24小時書店(diàn)成爲城市(shì)精神地标，讓書店(diàn)員工更有幹勁兒，也(yě)讓社會眼光再次投向書店(diàn)。據三聯書店(diàn)張作(zuò)珍介紹，書店(diàn)試營業10天，夜場銷售總額25萬元，白天的銷售額也(yě)直線上(shàng)升。
相比于三聯書店(diàn)的持續升溫，線上(shàng)書店(diàn)則是愁雲一(yī)片。從部分(fēn)出版社獲悉，幾個電商(shāng)大戶今年紛紛削減圖書業務，例如(rú)：春節後，蘇甯易購開始降價處理(lǐ)庫存書籍，不再自主銷售圖書，隻保留第三方平台；京東也(yě)在加快(kuài)與出版社的購書結算(suàn)，今年的新(xīn)書預訂将大幅減少；此外，亞馬遜紙質書銷售出現下(xià)滑趨勢。
實體書店(diàn)的熱潮再起，電商(shāng)圖書業務卻同時在削減，令人(rén)費解。幾大電商(shāng)大戶集體策動“冷落”圖書業務，其中必有玄機。
電商(shāng)曾大力發展圖書業務，欲增加用戶黏性帶動主業
當前市(shì)場上(shàng)，圖書電商(shāng)的競争主要圍繞蘇甯、京東、當當網展開。但(dàn)這3家在的圖書業務并不在同一(yī)起跑線上(shàng)。據悉，出版社給當當網的供貨折扣在50%—65%之間，而京東、蘇甯等幾家電商(shāng)平台的折扣都在70%—75%之間，明顯的進價不等，如(rú)何競争？
供貨價格一(yī)直處于所有出版社中較爲低(dī)廉的接力出版社少兒部圖書負責人(rén)王軍勝舉例稱，版社給電商(shāng)圖書的成本價一(yī)般是4折，京東和亞馬遜的新(xīn)書拿價則在4.5 折以上(shàng)，銷售價格基本與進貨價持平，所以怎麽賣都是虧；而當當網尾品彙圖書去年上(shàng)半年出版的圖書進貨價則能(néng)拿到2折左右，即便在大促的時候賣到3折，還是有得賺。據悉，當當網能(néng)拿到低(dī)價折扣是因爲CEO李國慶是做圖書出版出身(shēn)的，跟各地書商(shāng)、新(xīn)華書店(diàn)老總都比較熟，能(néng)靠圖書這個品類來盈利。而反觀與之競争的蘇甯、京東，高額進價逼迫圖書業務一(yī)直處于虧損狀态，參與圖書業務2年後，“兼職”販賣圖書的電商(shāng)難道要“割肉”放(fàng)棄書籍業務了(le)麽？
事(shì)實不然，4月(yuè)(yuè)21日至27日，京東推出全品類圖書滿200立減60，還有2000萬電子(zǐ)優惠券供領取；4月(yuè)(yuè)28日至5月(yuè)(yuè)4日，京東用戶可以享受部分(fēn)圖書滿200減100的超低(dī)折扣。而蘇甯易購雖沒有大肆宣揚，登錄其圖書分(fēn)會場可以看到，盛世九九、常州新(xīn)華書店(diàn)、上(shàng)海義博圖書、科毅思圖書等專營店(diàn)均是5折低(dī)價銷售。2家電商(shāng)還在促銷上(shàng)較勁，談何放(fàng)棄圖書業務呢(ne)？
知名互聯網分(fēn)析師王剛認爲，各方自有說法，關鍵是要看京東、蘇甯做圖書品類能(néng)否實現單品盈利。綜合性電商(shāng)們不可能(néng)持續讓一(yī)個項目虧損，哪怕這個項目是爲了(le)增強用戶黏性。因爲，虧損的錢拿來做網站(zhàn)流量的營銷費，可能(néng)會更劃算(suàn)。
加碼電子(zǐ)書赢時代商(shāng)機，多重麻煩亟待解決
走在路(lù)上(shàng)不難發現，公交站(zhàn)牌下(xià)、公園座椅上(shàng)，幾乎已看不到曾經手捧紙質書籍的人(rén)，大家均專注于智能(néng)手機中。據2013年發布的第十次全民(mín)閱讀調查報告顯示，我國國民(mín)人(rén)均紙質圖書閱讀量爲4.39本，電子(zǐ)書閱讀量爲2.35本，遠低(dī)于韓國的11本、法國的8.4本、日本的8.5本、美國的7本，處在“書貧”狀态。可見我國民(mín)衆閱讀習慣已轉向電子(zǐ)書，而電子(zǐ)書市(shì)場當前處于較爲貧瘠階段。
看似即将撤離書籍業務的京東媒體聯絡人(rén)近日曝出猛料：京東都已經自建了(le)出版社，數字圖書業務也(yě)在大力拓展中，怎麽可能(néng)淡出圖書市(shì)場？果然不出所料，不久後，拇指閱讀和京東就(jiù)正式宣布，雙方簽署電子(zǐ)書合作(zuò)協議。京東将其擁有銷售權的電子(zǐ)書在拇指閱讀上(shàng)經營銷售，涉及書目近30萬種。
當電子(zǐ)書成爲電商(shāng)們新(xīn)的着陸點後，新(xīn)的問題又出現了(le)。例如(rú)，亞馬遜電子(zǐ)書的定價，通常是紙質書的70%左右，但(dàn)在國内，電子(zǐ)書的定價非常低(dī)。一(yī)本紙質書的定價通常在30元左右，而電子(zǐ)書的定價一(yī)般不會超過10元，一(yī)兩元的占相當比例，全場免費的狂歡也(yě)時有發生(shēng)。資深出版人(rén)張金(jīn)就(jiù)認爲，電子(zǐ)書很難通過銷售掙錢，國内用戶的付費意識低(dī)，同時出版社也(yě)不願把好(hǎo)(hǎo)書的電子(zǐ)書版權拿出來。
如(rú)今國内大部分(fēn)電子(zǐ)書先出紙質，後産生(shēng)電子(zǐ)檔，制約了(le)電子(zǐ)書的版權維護。因此，幾家電商(shāng)下(xià)注湧入了(le)電子(zǐ)書市(shì)場，看似明智之舉，其實風險系數不小。如(rú)想在數字閱讀上(shàng)有所收益，首先應重新(xīn)規劃我國的文化(huà)市(shì)場，加大取締盜版、維護知識産權的力度，否則電商(shāng)又将在圖書業務上(shàng)繼續面對負數慘局。
而同時，不難發現，長時間盯着手機或電腦屏幕的閱讀效果遠遠低(dī)于紙質書籍。因爲電子(zǐ)産品的輻射嚴重影響了(le)用戶的視覺感官，使之閱讀體驗大打折扣。可見，内容較爲冗長的文字其實并不适合長時間數字閱讀，而有版權的書籍一(yī)般是以大幅文字爲主。因此，圖文并茂的雜志、漫畫類電子(zǐ)書或許更适合數字閱讀的市(shì)場。
