受消費模式升級以及電商(shāng)高速發展的影響，北京主要超市(shì)的市(shì)場滲透率和忠誠度均有所下(xià)降。昨日，消費研究機構KantarWorldpanel透露，上(shàng)半年，在北京13家主流大型超市(shì)中，滲透率和忠誠度出現下(xià)降的企業占比分(fēn)别爲70%和54%。

　　KantarWorldpanel的統計數據顯示，截至6月(yuè)(yuè)14日，物美、家樂福和京客隆占據了(le)北京超市(shì)滲透率和忠誠度的前三位。較去年同期相比，家樂福、京客隆、沃爾瑪、歐尚等9家超市(shì)的滲透率出現了(le)下(xià)降，京客隆、樂天瑪特、華普超市(shì)等7家超市(shì)消費者忠誠度有所下(xià)降；不過，作(zuò)爲後起之秀的永輝超市(shì)（601933）無論在滲透率還是忠誠度上(shàng)都有較大幅度的增長，滲透率由去年上(shàng)半年的23%升至今年的32%，忠誠度也(yě)由6%升至9%。

　　對于市(shì)場變化(huà)，KantarWorldpanel表示，根據統計，一(yī)線城市(shì)中，消費者在超市(shì)和傳統食雜店(diàn)中的購買頻次是降低(dī)的，而在電子(zǐ)商(shāng)務、個人(rén)護理(lǐ)用品商(shāng)店(diàn)和百貨商(shāng)場的購買頻次是上(shàng)升的。同時，在一(yī)線城市(shì)中，消費者的平均購買渠道個數達到了(le)7.73，超過全國6.95的平均水平。多種渠道的選擇也(yě)在一(yī)定程度上(shàng)稀釋了(le)在超市(shì)渠道的購買率。

　　随着電商(shāng)發力一(yī)線城市(shì)的生(shēng)鮮配送，這些(xiē)城市(shì)的消費者越來越傾向于在網上(shàng)購買食品，食品占電商(shāng)渠道快(kuài)消品市(shì)場份額已高達54%。但(dàn)在二線以下(xià)的城市(shì)，個人(rén)護理(lǐ)品依然是主要網購的快(kuài)消品類。本應是食品銷售主力的超市(shì)在一(yī)線城市(shì)“失寵”的趨勢更爲明顯。