8月(yuè)(yuè)6日消息，微信5.0在昨天上(shàng)午提前揭開面紗，剛剛經曆了(le)“淘寶屏蔽微信營銷應用”事(shì)件的電商(shāng)圈對新(xīn)版本的微信無疑保持着最濃厚的興趣。億邦動力網整理(lǐ)了(le)微信5.0的四個與電商(shāng)息息相關的新(xīn)功能(néng)，這四個變動無論是對淘寶以及其它電商(shāng)平台、微信品牌商(shāng)、服務商(shāng)、生(shēng)活服務類商(shāng)家以及各種比價應用都有或深或淺的影響。
一(yī)、微信支付并未全面滲透電商(shāng)
雖然微信支付已經被討(tǎo)論了(le)很長一(yī)段時間，5.0版本中也(yě)确實正式面世，但(dàn)目前微信支付與電商(shāng)賬号的對接并未大規模展開。億邦動力網了(le)解到，新(xīn)上(shàng)線的微信中，隻有微團購、印美圖等少數應用接通了(le)微信支付，包括凡客、亞馬遜等在内的其它電商(shāng)并未實現微信支付。
微信支付采取的是與銀行卡綁定的方式，并主打快(kuài)捷和安全牌。通過綁定的銀行卡支付，輸入微信支付密碼，即可一(yī)鍵支付。
微信支付采取的是與銀行卡綁定的方式
二、訂閱号和服務号對電商(shāng)無明确界限
微信将公衆賬号分(fēn)爲訂閱号和服務号的消息早已經公開，但(dàn)在新(xīn)版的微信中，所有公衆賬号均被默認到了(le)訂閱号分(fēn)類下(xià)，有需求的賬号可以主動申請成爲服務号。這意味着，很多電商(shāng)企業類賬号還會盤踞在“訂閱号”下(xià)面，享受每天推送一(yī)條信息的權限，企業号一(yī)個月(yuè)(yuè)推送一(yī)條消息的情況短期内還不會全部實現。
億邦動力網了(le)解到，目前包括凡客誠品、樂蜂網等在内的多家微信賬号都在訂閱号類目下(xià)，而微信并未對訂閱号、服務号做出強制性的界定，因此，電商(shāng)公衆賬号依然有着很大的自主選擇權。
三、自定義菜單優先權受電商(shāng)親睐
在新(xīn)版本中，服務号雖然喪失了(le)每天推送一(yī)條信息的權限，但(dàn)将在自定義菜單上(shàng)獲取補償。有電商(shāng)微信賬号運營者透露，微信5.0将重新(xīn)開啓自定義菜單申請，而服務号申請自定義菜單相對會容易得多。
因此，業内人(rén)士分(fēn)析，申請成爲服務号将是電商(shāng)企業類賬号的最終選擇。随着賬号運營策略從營銷轉向客戶管理(lǐ)和服務，用戶将更多靠主動打開公衆賬号獲取信息，自定義菜單的重要性也(yě)将越來越凸顯。
四、條碼導購或屏蔽天貓京東
“掃一(yī)掃”是微信5.0重點強化(huà)的功能(néng)之一(yī)，最讓電商(shāng)關注的則是條碼掃描比價。與目前國内已有的獨立條碼比價應用“我查查”等相比，微信5.0重在線上(shàng)比價，且收錄的信息更爲有限。
另有一(yī)點值得注意的是，微信的條碼比價有明顯地屏蔽天貓、京東等競争對手的傾向，億邦動力網試用微信5.0過程中了(le)解到，其條碼掃描的商(shāng)品庫中包括了(le)亞馬遜、易迅、1号店(diàn)、當當網等主流電商(shāng)平台的商(shāng)品，但(dàn)極少出現天貓、京東平台的商(shāng)品。
破壞與創新(xīn)的三大猜想：
在新(xīn)的功能(néng)和規則下(xià)，微信上(shàng)的電商(shāng)玩(wán)家（電商(shāng)企業、微信服務商(shāng)等）也(yě)紛紛開始醞釀新(xīn)的玩(wán)法。億邦動力網了(le)解到一(yī)下(xià)可能(néng)出現的情況：
① 微信支付滲透線下(xià)商(shāng)戶市(shì)場。借助微生(shēng)活會員卡，微信已經積累了(le)不少線下(xià)商(shāng)戶資源，并逐步實現了(le)電子(zǐ)卡優惠、預存消費等功能(néng)。微信支付正式上(shàng)線也(yě)意味着微信打通傳統商(shāng)戶支付環節可能(néng)性的提高。通過二維碼、App内跳(tiào)轉等支付方式，微信将有可能(néng)比國内其它本地生(shēng)活類App提前實現消費閉環。
② 企業走“多号運營策略”。有電商(shāng)品牌微信運營負責人(rén)告訴億邦動力網，其所在品牌旗下(xià)有多個公衆賬号，未來将有可能(néng)按照不同賬号的功能(néng)定位申請不同的類别，一(yī)些(xiē)申請爲訂閱号，一(yī)些(xiē)申請爲服務号，達到“兩全其美”。
③ 服務商(shāng)擴展“非淘寶”電商(shāng)客戶。在微信5.0上(shàng)線前夕，淘寶高調清理(lǐ)了(le)服務市(shì)場的微信營銷類應用，接近30家提供微信營銷服務的服務商(shāng)賬号被凍結。雖然并沒有徹底結束微信與淘寶導購的關聯，但(dàn)很明确地表明了(le)淘寶對微信營銷的否定态度。因此，以微信運營服務作(zuò)爲主業的服務商(shāng)，未來将擴大非淘寶類的電商(shāng)客戶，降低(dī)風險系數。
