随着聖誕節的到來，商(shāng)家們迎來了(le)2012年最後一(yī)個促銷節點。但(dàn)由于雙十一(yī)猛烈的促銷力度“透支”了(le)消費者的購買力，聖誕節的電商(shāng)促銷也(yě)顯得有些(xiē)不夠給力。

　　爲應對聖誕節，各大電商(shāng)網站(zhàn)都将促銷信息擺到了(le)首頁進行宣傳。京東商(shāng)城立足優勢品類3C數碼，在電腦整機、數碼影音(yīn)、辦公配件等産品方面進行“聖誕好(hǎo)(hǎo)禮送到家”的促銷活動；蘇甯易購則在首頁打出“聖誕瘋狂3折搶”的促銷口号，并再次祭出特色促銷手段“零元購”。

　　“無節造節，有節造勢”向來是商(shāng)家促銷的不二法門。不過對電商(shāng)來說，人(rén)造節日“雙十一(yī)”的促銷實在過于猛烈，僅天貓當天交易額就(jiù)達到191億元，由此導緻另一(yī)個造節“雙十二”消費疲軟，“無節造節”影響力逐漸式微。在這種情況下(xià)，原本是線下(xià)商(shāng)家促銷重頭戲的聖誕節逐漸被電商(shāng)重視起來。

　　萬擎商(shāng)務咨詢首席執行官魯振旺在接受記者采訪時表示，“雙十一(yī)”透支了(le)消費者的購買力，此後各大B2C電商(shāng)網站(zhàn)的訪問量和購買率都有大幅下(xià)滑。聖誕節距離“雙十一(yī)”過了(le)近一(yī)個半月(yuè)(yuè)，消費者的購買力有一(yī)定恢複。