【易觀網訊】 12月(yuè)(yuè)13日上(shàng)午，亞馬遜中國網站(zhàn)悄然上(shàng)線了(le)中國版Kindle書店(diàn)，頁面顯示，該商(shāng)店(diàn)由具有在線出版牌照的中文在線公司運營。這很可能(néng)是Kindle閱讀器(qì)硬件即将入華的信号。正當中國用戶期盼之際，12月(yuè)(yuè)14日即有媒體報道稱，Kindle書店(diàn)可能(néng)因違規被中國新(xīn)聞出版總署叫停：“新(xīn)聞出版總署科技與數字出版司數字出版處處長王強今天接受媒體采訪時表示，亞馬遜kindle商(shāng)店(diàn)借牌運營違反規定。” 報道還稱：新(xīn)聞出版總署已經向亞馬遜中國、中文在線進行詢問調查，但(dàn)還未有具體調查結果。

　　易觀分(fēn)析：

　　亞馬遜逐步實行全球策略，在美國市(shì)場空間趨于飽和，除英國之外的歐洲市(shì)場舉步維艱，日本市(shì)場保護意識較強，中國成爲亞馬遜電子(zǐ)書業務拓展具有較大空間的市(shì)場。另外從硬件設備布局方面來看，中國智能(néng)手機市(shì)場保有量滲透率達到24%,明年預計将達到50%，因此今明兩年市(shì)場爲增量競争市(shì)場，切入成本較低(dī)，2013年之後市(shì)場競争加劇，格局将穩定；中國平闆電腦市(shì)場處于市(shì)場發展初期，電子(zǐ)閱讀器(qì)市(shì)場缺乏具有優質内容與品牌價值的廠商(shāng)的拉動，因此從終端布局方面中國今年與明年是布局開拓的關鍵時期。

　　而亞馬遜的全球策略采取内容拉動并補貼終端的銷售，以“内容”爲盈利源，“終端”爲渠道，從較爲成熟的上(shàng)遊内容提供商(shāng)合作(zuò)體系，内容精加工處理(lǐ)以及雲端打通，多終端打通布局，以及分(fēn)析把控用戶需求，建立較爲完善順暢的生(shēng)态體系，并以此複制到全球市(shì)場。

　　目前亞馬遜入華主要包括：硬件與内容運營。其中硬件需要獲得入網許可證，并已經取得；内容編輯、運營需要獲得電子(zǐ)書出版、發行以及互聯網出版資質，牌照申請不得後采取與中文在線合作(zuò)，借牌運營的措施，仍屬于不符合規定做法。

　　從亞馬遜生(shēng)态系統的運營模式可以看出，内容爲主盈利來源，在内容沒有運營資質的情況下(xià)， 終端進入對亞馬遜來說意義不大。

　　如(rú)果亞馬遜獲得内容出版資質，對中國閱讀市(shì)場的影響有以下(xià)幾個方面:

　　1.Kindle商(shāng)店(diàn)對PC端數字閱讀影響不大。PC端市(shì)場目前用戶已經養成在線閱讀網絡文學的習慣，并且網絡文學内容已經形成較爲成熟的連載模式，成爲主宰PC閱讀市(shì)場的主導力量，電商(shāng)平台由于渠道本身(shēn)的問題，雖然現有的電商(shāng)渠道内容以十萬計仍然沒有取得可觀的收入回報。

　　2.亞馬遜閱讀App以及多終端布局對移動閱讀市(shì)場将會帶來較大的帶動作(zuò)用。一(yī)方面亞馬遜健全的生(shēng)态體系以及運營方式可爲中國企業提供很好(hǎo)(hǎo)的借鑒資源，另外，亞馬遜終端品牌價值以及優質的用戶體驗将會對現有電子(zǐ)閱讀器(qì)廠商(shāng)帶來較大沖擊，同時也(yě)将會拉動中國移動閱讀市(shì)場的用戶需求，并對移動閱讀用戶的付費習慣起到促進培養作(zuò)用；再者，目前移動閱讀市(shì)場處于運營商(shāng)主導的階段，運營商(shāng)憑借龐大的用戶基數以及便捷的支付渠道以及支付方式占據閱讀市(shì)場收入85%以上(shàng)的份額，成爲主要的收入入口。亞馬遜的進入短期不會改變運營商(shāng)主導的市(shì)場環境，在内容的運營方面短期内不會取得較大的突破，但(dàn)亞馬遜多屏的打通，以及對用戶需求的把控能(néng)力，技術實力等将成爲核心競争力，長期來看對本土(tǔ)企業影響将會很大。