繼早前天貓京東玩(wán)起“二選一(yī)”後，圖書電商(shāng)也(yě)悄然興起“暗戰”之風。有圖書供應商(shāng)向南(nán)都記者表示，收到當當網關于應對惡性促銷價格戰的通知。通知稱，當當爲捍衛市(shì)場份額将發起店(diàn)慶促銷活動，部分(fēn)促銷費由供應商(shāng)承擔，否則将在11月(yuè)(yuè)視具體情況下(xià)架部分(fēn)商(shāng)品。

　　對是否曾經發出過上(shàng)述通知，當當網負責人(rén)接受南(nán)都記者采訪時僅表示“沒有和供應商(shāng)發生(shēng)任何糾紛”。

　　再次上(shàng)演“二選一(yī)”

　　這份由當當網出版事(shì)業部在10月(yuè)(yuè)19日發出的通知稱，要求所有供應商(shāng)必須參加11月(yuè)(yuè)9日前後的店(diàn)慶大促，除非已經承諾給予2個月(yuè)(yuè)碼洋(書價乘以數量)5%的返點，否則應另行支付活動期間(5天)銷售碼洋的20%作(zuò)爲促銷費用。如(rú)果上(shàng)述條件不能(néng)滿足，當當将在11月(yuè)(yuè)全月(yuè)(yuè)視具體情況下(xià)架供應商(shāng)的部分(fēn)乃至全部品種，并根據情況有權延長期限。

　　除此之外，通知顯示有31家出版社承諾對“個别網站(zhàn)”停貨到2012年底，當當網給予頁面資源獎勵，另有2家出版社因不給某網站(zhàn)供貨獲得10萬元人(rén)民(mín)币的董事(shì)長紅包。

　　相反，對不嚴格執行停止向某網站(zhàn)供貨措施的供應商(shāng)，年底前當當網則停止重點品種包銷或經銷合作(zuò)。其中，上(shàng)海世紀出版社、科學出版社、中央編譯出版社、北京青果常成文化(huà)發展有限公司合共超過3000個品種遭到下(xià)架。

　　對此，當當網昨日稱，供貨商(shāng)參加店(diàn)慶低(dī)價促銷活動并非強制。當當網相關負責人(rén)葉小舟接受南(nán)都記者采訪時表示，降價活動的讓利成本由當當網與出版社共同承擔，而非由出版社獨自承擔。“一(yī)般來說，當當網承擔了(le)讓利部分(fēn)的大頭。對于接下(xià)來的促銷讓利，我們還在和供應商(shāng)進行協商(shāng)溝通。”

　　薄利多銷是否可行？

　　和早前莫言獲諾貝爾文學獎，一(yī)夜間圖書全線漲價一(yī)書難求的景象相比，不到兩周時間京東商(shāng)城、當當網、亞馬遜中國等電商(shāng)又重回“低(dī)價”取勝的時代。

　　這邊廂，當當圖書上(shàng)線的“滿99減19，滿199減49元”促銷活動，那邊京東商(shāng)城發起第三期斬馬行動，專題内特定圖書滿200減100，卓越亞馬遜則推出中文圖書全場滿99元贈新(xīn)書。

　　據了(le)解，當當網應對惡性促銷價格戰通知所指的“某網站(zhàn)”正是京東商(shāng)城。

　　有不願具名的圖書供應商(shāng)表示，從2011年開始圖書大戰就(jiù)幾乎沒有停歇過，經常會有圖書定價七折後，售價再進行一(yī)次對折的情況發生(shēng)，行業内多次考慮出台限價措施都沒有成功。“一(yī)本書的利潤，在扣除5%-14%的作(zuò)者版稅、日漸增加的渠道及促銷費用後，利潤所剩無幾。”