【億邦動力網訊】10月(yuè)(yuè)10日消息，針對騰訊旗下(xià)QQ網購平台将于本月(yuè)(yuè)啓動的“瘋搶節”大促活動，多家品牌商(shāng)向億邦動力網表示，已經提前準備好(hǎo)(hǎo)了(le)價值數百萬乃至數千萬的貨品，并開始對員工進行促前培訓，以應對爲期3天的“史上(shàng)最大力度促銷”。

促銷活動頁面

1000餘商(shāng)家受邀  員工軍訓備戰

據悉，QQ網購平台1000個商(shāng)家、超過3000個品牌将參與此次活動。據箱包品牌德莉亞官方旗艦店(diàn)運營負責人(rén)鄧小祥透露，今年有69家箱包類目商(shāng)家接到邀請，參加大促。目前，德莉娅已經爲活動準備了(le)價值200萬的貨品，且10月(yuè)(yuè)大促的一(yī)個月(yuè)(yuè)内，德莉娅其它平台的店(diàn)會暫停活動，禁止價格低(dī)于QQ網購。

女(nǚ)裝品牌洛詩琳負責人(rén)林輝對億邦動力網表示，其在一(yī)個月(yuè)(yuè)以前已經開始爲本次活動做準備，目前已經備貨20萬件，價值1000多萬，銷售目标爲500萬左右。

另一(yī)女(nǚ)裝品牌名媛坊官方旗艦店(diàn)運營總監胡蓉告訴億邦動力網，名媛坊目前已經備貨10萬SKU，主要爲秋冬款服裝，價值超過4000萬。

除了(le)貨品上(shàng)的準備，商(shāng)家的服務能(néng)力和運營能(néng)力也(yě)将受到考驗，尤其是對于欠缺大促經驗的商(shāng)家。億邦動力網了(le)解到，除了(le)專門針對大促業務的培訓，還有商(shāng)家近日開始組織店(diàn)鋪員工外出參加軍事(shì)訓練，同時下(xià)架了(le)大部分(fēn)商(shāng)品，以迎接3天大促。

大促商(shāng)家采取邀請制 非請勿進

之所以祭出了(le)軍事(shì)訓練的招術，是因爲QQ網購這次大促對商(shāng)家條件上(shàng)有過硬要求。

據悉，在此次活動之前，騰訊旗下(xià)的QQ商(shāng)城已經連續2年在同樣的時間段開展大型促銷。不過相比前兩次活動，今年是QQ網購開放(fàng)平台成立以來首次大促，采取的是邀請制，隻有具備一(yī)定運營能(néng)力和服務能(néng)力的商(shāng)家才能(néng)參加此次活動。

據悉，QQ網購已經對符合要求的商(shāng)家發送了(le)邀請函，并分(fēn)不同類目召集商(shāng)家開會介紹相關事(shì)項，與賣家溝通促銷價格、促銷規定，了(le)解商(shāng)家需求、解決商(shāng)家存在的問題（如(rú)改善折扣工具、擴大貨到付款服務等），并分(fēn)配賣家KPI。其中，商(shāng)家必須滿足的條件包括：商(shāng)品單價在5折以下(xià)、訂單均在消費者付款後24小時内發貨、3分(fēn)鍾人(rén)工回複消費者咨詢、10天包退、30天包換等等。

“這是騰訊電商(shāng)有史以來最大規模的促銷，無論硬件還是軟件方面都是一(yī)場硬仗，對平台商(shāng)戶而言也(yě)是考驗。”商(shāng)家向億邦動力網表示，在3天時間裏按規定完成預定任務，必須做好(hǎo)(hǎo)系統和人(rén)員上(shàng)的充分(fēn)準備。

4000萬UV承諾 SNS+硬廣地毯式營銷轟炸

據悉，QQ網購這次大促爲邀請商(shāng)家上(shàng)場，開出了(le)不少有利條件。依靠騰訊這顆大樹，QQ網購最誘人(rén)的資源就(jiù)是地毯式的營銷轟炸、流量導入。億邦動力網了(le)解到，QQ網購方面已經向商(shāng)家承諾，将調動騰訊資源爲本次活動引入4000萬UV，保證活動信息量充分(fēn)曝光，“覆蓋将近8億QQ用戶”。

一(yī)方面，騰訊将調用自身(shēn)擁有的流量資源。據騰訊電商(shāng)内部人(rén)士透露，旗下(xià)各電商(shāng)平台（包括拍拍網、QQ商(shāng)城、QQ網購開放(fàng)平台等）的重點廣告位、QQtips消息、QQ郵件、 QQ客戶端廣告位等都會爲本次大促提供營銷資源。從10月(yuè)(yuè)9日到10月(yuè)(yuè)26日期間，将有18 天持續、免費的廣告投放(fàng)。

另一(yī)方面，最受關注也(yě)最讓競争對手頗爲顧慮的是，騰訊利用SNS爲電商(shāng)導流。據了(le)解，這次大促期間，騰訊表示将啓用騰訊微博、QQ空間、朋(péng)友網、QQ遊戲等資源進行人(rén)際關系營銷。

騰訊承諾的活動推廣渠道

商(shāng)家向億邦動力網舉了(le)一(yī)個簡單的例子(zǐ)，譬如(rú)在QQ好(hǎo)(hǎo)友對話場景裏，對話框的左下(xià)角、右上(shàng)角廣告位，包括QQ秀，都會爲瘋搶節導入流量。

“騰訊電商(shāng)的SNS特色在今年春節後逐漸凸顯優勢。” QQ網購商(shāng)家、化(huà)妝品牌梵希陀官方旗艦店(diàn)總經理(lǐ)于桂宏告訴億邦動力網，在騰訊“微賣場”的“轉播降價”活動中，網友轉發一(yī)條促銷微博，商(shāng)品價格下(xià)降一(yī)定額度（如(rú)0.1元）。“電器(qì)、數碼類單價較高的品類來說效果更明顯。目前看來，社交化(huà)營銷的效果其實還不及普通硬廣直接，但(dàn)從長遠看來依然有其價值。”

除了(le)騰訊自身(shēn)資源，QQ網購還會在其它網絡媒體、傳統媒體（包括重點城市(shì)地鐵、公交、樓宇等媒體）做廣告投放(fàng)，保證活動的曝光率。

不過，盡管騰訊在曝光度上(shàng)做了(le)周密部署，也(yě)有品牌商(shāng)心存疑慮。化(huà)妝品牌梵希陀負責人(rén)表示，公司在備貨上(shàng)已經做好(hǎo)(hǎo)了(le)充分(fēn)準備，但(dàn)在銷售上(shàng)還有一(yī)定壓力。今年整體的低(dī)迷的消費環境讓他對大促期間的銷售情況有點擔心。

據億邦動力網了(le)解，本次活動是騰訊電商(shāng)獨立後首次大規模促銷，時間定在10月(yuè)(yuè)24日-26日，并放(fàng)言要在3天内實現10億元人(rén)民(mín)币的銷售。而去年的12月(yuè)(yuè)份，騰訊旗下(xià)拍拍網和QQ商(shāng)城也(yě)啓動了(le)3天的年度大促，彼時的銷售目标爲5億元。另外，騰訊旗下(xià)拍拍網還曾在去年 10月(yuè)(yuè)份發起“瘋搶節”大促，創造了(le)5天7.18億的曆史最佳銷售業績。