【億邦動力網訊】9月(yuè)(yuè)14日，億邦動力發布了(le)《中國B2C活力榜（2012.08）》。受8月(yuè)(yuè)電商(shāng)價格大戰影響，蘇甯易購活力指數超越京東商(shāng)城，躍居第一(yī)。此外，由中糧集團打造的食品B2C平台我買網在2012年 8月(yuè)(yuè)晉升活力榜第四名。其餘8家列居活力榜前十的企業分(fēn)别是：京東商(shāng)城、天貓、酒仙網、QQ網購、庫巴購物、1号店(diàn)、亞馬遜（中國）、也(yě)買酒。

價格戰助力蘇甯活力超京東

8月(yuè)(yuè)電商(shāng)行業最大亮點爲京東、蘇甯電商(shāng)大戰，包括很多傳統電視通路(lù)、新(xīn)興社會化(huà)自媒體、網絡媒體均以大篇幅報道京東、蘇甯價格戰，兩企業市(shì)場關注度、媒體關注度、流量等均出現直線拉升。蘇甯關注度包括流量等均放(fàng)巨量達到平日5~8倍，而京東商(shāng)城雖基數大，也(yě)出現了(le)翻倍增長。

此次價格戰，市(shì)場猜測很多，或資本做空蘇甯，或借大家電炒作(zuò)沖銷量。過程中，蘇甯雖有舉債80億、逆市(shì)增持蘇甯股票(piào)等大風險行爲，但(dàn)在8月(yuè)(yuè)的價格戰中卻讓自己成功走入了(le)更多消費者眼中，給了(le)蘇甯一(yī)個機會告訴用戶，電商(shāng)不隻是京東商(shāng)城的。

此後，随着相關部門的對價格戰相關企業的處罰批評，蘇甯收獲了(le)較多正面反饋，股價也(yě)企穩回升，突破并站(zhàn)穩了(le)MA20線。

服裝B2C企業關注度集體跳(tiào)水

部分(fēn)互聯網服裝品牌商(shāng)和主營産品爲服裝的B2C平台活力度均大幅下(xià)降。凡客誠品、麥考林、瑪薩瑪索、夢芭莎市(shì)場關注度情況出現集體大跌，此外凡客誠品流量跌幅居前，或與之前凡客暫停廣告等有關，麥考林（M18）在8月(yuè)(yuè)的流量也(yě)出現明顯下(xià)跌。

瑪薩瑪索傳言因内部經營問題可能(néng)在資金(jīn)鏈方面有大的壓力，期間瑪薩瑪索CEO孫弘也(yě)對外稱因低(dī)價促銷導緻品牌溢價受阻，目前消息稱瑪薩瑪索正在積極尋求資金(jīn)、品牌方面的合作(zuò)。

今年4月(yuè)(yuè)起，夢芭莎市(shì)場關注度和網站(zhàn)流量也(yě)雙雙持續下(xià)降，與之前在分(fēn)衆等通路(lù)大力品推下(xià)形成的關注度和流量出現了(le)相對萎縮；麥考林從去年年底開始，市(shì)場關注度持續下(xià)滑，其在納市(shì)股價也(yě)從7月(yuè)(yuè)份的0.9＄多，驟跌在0.6＄左右，目前仍然沒走出下(xià)降軌道。

鞋類B2C遇瓶頸  優購成新(xīn)貴

鞋類B2C數月(yuè)(yuè)不溫不火(huǒ)，除了(le)有百麗集團持續支持的優購在逍遙發力外，好(hǎo)(hǎo)樂買、樂淘都在謀求戰略轉型，模式正經曆分(fēn)化(huà)。

沖大規模遇阻後樂淘求以自有品牌提高毛利進行再突破，逐步在放(fàng)棄部分(fēn)耗成本而毛利低(dī)的代理(lǐ)品牌；而好(hǎo)(hǎo)樂買受垂直市(shì)場規模和利潤影響，品類擴充到箱包、服飾。

樂淘從代理(lǐ)渠道轉型部分(fēn)自有品牌，少則還需有2~3年震痛，而好(hǎo)(hǎo)樂買産品線的拉長很難說是否會變成飲鸩止渴，何況還在面臨融資難而不斷出血的困境。

觀察8月(yuè)(yuè)流量情況，優購網雖不及7月(yuè)(yuè)之大，但(dàn)基本維持與好(hǎo)(hǎo)樂買同等水平，而好(hǎo)(hǎo)樂買、樂淘今年流量一(yī)直在下(xià)滑，反之優購的市(shì)場推廣卻仍風風火(huǒ)火(huǒ)進行，市(shì)場新(xīn)貴恐怕就(jiù)此換位。

1号店(diàn)聯姻沃爾瑪  我買網暗渡陳倉

京東、蘇甯價格戰打得正酣，沃爾瑪對1号店(diàn)的增持收購卻得到了(le)商(shāng)務部的放(fàng)行。

1号店(diàn)增速很快(kuài)，卻一(yī)直缺少巨額投資，沃爾瑪的資本正好(hǎo)(hǎo)支持其進一(yī)步擴張。1号店(diàn)經營多爲快(kuài)消品，物流體系管理(lǐ)難度遠大于經營服裝、圖書等電商(shāng)平台。因此，沃爾瑪成熟的物流管理(lǐ)經驗其實正是1号店(diàn)所急需。利好(hǎo)(hǎo)事(shì)件同時，8月(yuè)(yuè)份1号店(diàn)的網站(zhàn)流量卻出現了(le)比較大的縮量，或爲磨合過程中的調整。

打破食品商(shāng)超僅有1号店(diàn)格局的是中糧我買網，從年初開始，我買網一(yī)直在暗暗進攻，網站(zhàn)從品類策略到用戶體驗均做了(le)多次調整，中糧集團背後的支持也(yě)讓我買網的市(shì)場資金(jīn)和物流方面有較大的保障。流量、市(shì)場關注度等方面均呈現持續上(shàng)升的勁勢。

珠寶、化(huà)妝品市(shì)場周期性回暖

從8月(yuè)(yuè)開始，珠寶鑽石開始逐步進入傳統銷售旺季，很多珠寶零售終端開始提價，幅度甚至在20%~30%，外加行業展會（如(rú)：婚博會）等紮堆推出，帶領婚嫁、珠寶鑽石升溫，随着金(jīn)九銀十的熱銷月(yuè)(yuè)份和節假日促銷的即将到來，8月(yuè)(yuè)鑽石小鳥、珂蘭鑽石、佐卡伊都出現了(le)變熱迹象。

樂蜂網、聚美優品雖然活力表現較上(shàng)月(yuè)(yuè)相對下(xià)降，但(dàn)化(huà)妝品行業市(shì)場用戶、關注度正在逐步積累，購買單數也(yě)正在溫和放(fàng)量，整個市(shì)場步入周期回升階段，預計樂蜂網、聚美優品下(xià)月(yuè)(yuè)可能(néng)會有更好(hǎo)(hǎo)表現。

8月(yuè)(yuè)輿情：

從榜單輿情監測合作(zuò)單位優捷信達方面所獲數據發現，京東商(shāng)城、天貓、庫巴購物、蘇甯易購、樂蜂網、1号店(diàn)、酒仙網、當當網、亞馬遜（中國）、我買網等在市(shì)場消費者方面聲量較大。部分(fēn)奢侈品網站(zhàn)受客群及用戶數影響聲量較小，鞋類B2C和部分(fēn)服裝B2C在8月(yuè)(yuè)的輿情方面表現欠佳。